自媒体kol是什么意思啊 kol与koc的区别

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你知道KOL和KOC的意思吗？
小编告诉你：KOL（Key Opinion Leader），关键意见领袖；KOC（Key Opinion Consumer），关键意见消费者。
对一个在网络上混迹的人来说，最悲哀的事情莫过于，还没成为KOL就听到有人宣布“KOL已死” 。这些天，一个营销新名词——KOC横空出世，似乎有踩着前辈尸体向前进的势头。
KOL（Key Opinion Leader），关键意见领袖。KOC（Key Opinion Consumer），关键意见消费者。
KOL大家见得多了，不必多解释。KOC是新名词，还有争论，一般指能影响自己的朋友、粉丝、产生消费行为的消费领袖。
通俗地理解，你朋友圈里的微商就是KOC 。市面上关于KOC的定义，大都是以KOL作为“镜像”来进行的，有意无意把KOC塑造成KOL的对立面。
比如有人说， KOL是专家， KOC是朋友；KOL是公域流量， KOC是私域流量；KOL思维是高高在上， KOC思维是真实表达。
但是我们在看这些争论的时候，不仅要看发言者说的是什么，更要看发言者的屁股坐在哪里。如果你发现发文贬低KOC的是KOL ，对他们的观点就得加点小心。
如果你发现叫嚣KOL已死的是想当KOL而不得的人，也没必要太当回事。毕竟大家眼里瞄着的，都是同一批金主。

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还有一种现象是最迷惑人的，自己明明是大V、KOL ，却以客观、中立的姿态为自己的“掘墓人”大唱赞歌。
先不要急着为这种大义灭己的高尚人格感动，仔细看一下，你会发现Ta文章里品牌植入的频率有点高——这年头，想看点没有金钱气味的真客观文章实在不容易。
回头看这两个词， KOC是从KOC演变而来，两个词相较， “L”“C”自有别， “L”侧重大V ， “C”指的却是顾客，指代对象不一样，但“O”在营销层面的意涵却是一致的。
作为与营销圈毫无瓜葛的我，对两方观点一视同仁，看来看去发现这场争论有点无聊。KOL和KOC的区别，怎么看都像菠萝和凤梨的区别。
先看水果，我抄一段话：“凤梨与菠萝应为同一物种：凤梨是其学名的翻译，而菠萝是同种物种的英文名的翻译。不过不同地域，因其环境气候等影响因素不同，导致不同产地的凤梨（菠萝）风味、形状略有差异，并导致其食用价值上有区别。”
KOL不就是已经坐大的KOC ， KOC不就是想成大KOL而不得的小KOL吗？说KOL是朋友，实在有些天真，也可能是大家对朋友的理解不一样。反正在我这里，做微商的朋友已经是“另一种朋友”了。
KOL的一切缺点似乎都在于这个名词普及开来有些年头了，想当初KOL号称颠覆传统营销渠道的时候，不也是不可一世的模样吗？这才几年，小甜甜就成牛夫人了。可想而知，再过几年，肯定还会有人发明新名词来革KOC的命。
随着时间的推移， KOC头上“真实”、“信任”之类的好标签，很快就会变成“假装真实”“透支信任” 。还是那个道理，屁股决定脑袋，你不能指望以带货为生的人会指出产品的缺点。