又涨价！年内二次提价或源于业绩压力？芒果超媒今年股价累跌近五成( 二 )

进一步细化来看，芒果TV的营收主要来自于广告、会员以及运营商三大业务，2021年这三部分业务分别实现营收54.53亿元、36.88亿元和21.2亿元，分别同比增长31.75%、13.3%和27.17%，仅广告这项业务实现的收入就占芒果TV总收入的仅一半。而在广告收入因疫情而受到影响的当下，芒果TV选择上调仅次于广告业务的会员业务的价格，似乎就成了自然而然的选择。
芒果超媒今年一季度营收利润双降

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长视频“涨声”一片
事实上，不只是芒果TV，自2020年11月以来，以“优爱腾”为代表的长视频平台会员价格也是“涨声”一片。
最早宣布涨价的是爱奇艺。2020年11月，爱奇艺宣布9年来首次上调会员价格。紧接着，腾讯视频也宣布对VIP会员价格进行调整。一年后，2021年12月，爱奇艺表示将再次上调黄金VIP会员订阅价格。到了今年，腾讯视频也在4月宣布再次涨价，稍后6月，迟迟未跟进涨价的优酷也宣布涨价，不过这是优酷继2017年上调会员价格后，时隔五年的首次提价。
截至目前，除优酷外，国内一线长视频平台中的爱奇艺、腾讯视频及芒果TV均已进行了两轮提价。
就业绩来看，涨价似乎能帮助改善上市公司的盈利水平。爱奇艺今年一季报显示，一季度该公司实现营业收入72.77亿元，实现归母净利润1.691亿元，这也是爱奇艺成立以来首次实现季度盈利。不过在盈利的同时，爱奇艺的日均订阅会员数量却从1.05亿下滑到1.01亿。
此外，尽管实现了盈利，爱奇艺二级市场仍旧表现不佳，截至7月27日美股收盘，爱奇艺报收于4.24美元/股，较2018年6月19日盘中触达的46.23美元/股的历史最高点缩水90.83%，今年以来股价已累计下跌7.02% 。
从根本上说，内容才是长视频平台吸引用户付费的最大吸引力，芒果超媒也深知内容产出的重要性。
在今年4月下旬举办的业绩说明会中，芒果超媒方面表示，“不管是国内还是国外，互联网视频平台始终是以内容创新以及运营能力为核心。过去多年的发展可以看到，没有内容自有生产力，就算再有资本、再有先发优势，也难以持续。”
【又涨价！年内二次提价或源于业绩压力？芒果超媒今年股价累跌近五成】而面对会员提价的提问，芒果超媒表示，“国内长视频会员价格相对偏低，长期来看会员提价是整体趋势，但是前提确实取决于平台自身内容的独特性。我们目前会员用户数相对较低，平台在继续巩固综艺优势的同时，努力争取影视剧集方面的进步，从而推动会员业务再上台阶。”