又涨价！年内二次提价或源于业绩压力？芒果超媒今年股价累跌近五成

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截至7月28日收盘，芒果超媒收于31.6元/股，较年内高点下挫46.94%，当前总市值为591.15亿元

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《投资时报》研究员卓玛
又涨价！
继“优爱腾”等长视频平台相继表示上调会员价格后，7月27日，芒果TV也表示将从8月9日零点起上调芒果TV会员和芒果TV全屏会员价格。
《投资时报》研究员注意到，这已是年内芒果TV第二次宣布涨价。
众所周知，长视频平台在很长一段时间内持续亏损，而芒果TV的母公司芒果超媒股份有限公司（下称芒果超媒，300413.SZ）是为数不多的持续盈利的企业之一。不过眼下，该公司同样面临业绩压力，这或许也是其频繁上调会员价格的原因之一。
截至7月28日收盘，芒果超媒报收于31.6元/股，较1月4日盘中触达的59.56元/股的年内高点下挫46.94%，当前总市值为591.15亿元。
芒果超媒2020年以来股价走势（元）

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涨价或源于业绩压力
据芒果TV发布的调价通知显示，芒果TV会员月卡、连续包月和连续包季的价格将分别调整至30元、22元/月和63元/季，芒果TV全屏会员连续包月则将上调至35元/月，而此前上述四种产品的价格分别为25元、19元/月、58元/季和25元/月，别的种类的产品也有不同程度的价格上调。
《投资时报》研究员注意到，这已经是芒果TV年内第二次宣布调价。
2021年12月，芒果TV表示将从今年1月2日起进行调价，连续包月、连续包季和连续包年将分别上调1元、5元和10元至19元/月、58元/季和218元/年，年卡则上调20元变为248元，此外月卡、季卡价格保持不变。
《投资时报》研究员注意到，业绩压力或许是芒果TV频繁涨价的原因之一。
芒果TV母公司芒果超媒2021年报显示，该公司全年实现营业收入153.56亿元，同比增长9.64%；实现归母净利润21.14亿元，同比增长6.66% 。不过其中第四季度，芒果超媒仅实现归母净利润1.34亿元，同比大幅下滑63.79%，紧接着当年12月芒果TV宣布涨价。
到了今年，截至目前，芒果超媒虽尚未发布上半年业绩或者业绩预告，不过据该公司一季报显示，期内该公司实现营业收入31.24亿元，同比减少22.08%；实现归母净利润5.07亿元，同比减少34.39%，营收和利润双降。
对于一季度的业绩表现，芒果超媒归结为两大原因：一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后，广告收入下降，进而影响利润；二是上年同期基数相对较高。
芒果超媒同时表示，根据公司内容生产及排播规划，《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目及影视剧集将于二季度陆续上线。公司将立足于可持续的内容自制生态，进一步提升内容创新与平台运营水平，推动各项业务稳步发展。
不过频繁涨价显然会引发用户的不满。就在芒果TV宣布将要涨价后，“芒果TV又涨价了”迅速冲上微博热搜，诸多网友在话题中吐槽芒果TV存在广告太多、用户体验差、版权少等问题。而就广告这一项而言，显然芒果TV难以优化用户体验。
从营收构成上讲，分行业看，芒果超媒营收主要来源于芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作与运营以及内容电商三大部分。
其中，芒果TV是该公司的绝对主要收入来源，2021年全年实现营收112.61亿元，占公司总营收的73.33%，这部分收入的毛利率也是三项业务中最高的，为43.61% 。