数据威|数据威《2021年母婴食品行业“新”观察》报告重磅发布数据威,2021年母婴食品行业“新

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随着近年新生儿出生率、结婚率双双下滑，2021年国家出台一系列”催生“政策。面对新环境与新政策，母婴电商市场趋向何方?
怀着深入探究行业、研究更优解决方案的初心，ECdataway数据威耗时三个月，完成了《2021上半年母婴食品行业“新观察”》研究报告，旨在通过对数据威线上行业数据展开洞察，揭示在新环境、新政策、新营销下母婴行业，尤其是母婴食品行业发展的新格局及新趋势，以内观行业，赋能品牌，展望未来……
一张图速读《2021年上半年母婴食品行业“新”观察》

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报告关键摘要母婴行业概述新环境、新政策1、结婚率、出生率双降，三胎政策出台新格局、新趋势
2、行业整体增速放缓，京东平台日常销售额下滑
3、用品类新兴品牌较多，食品类品牌格局较稳定
4、跨境电商增速放缓，婴儿食品跨境购买下滑
5、童装童鞋高速增长，成人装品牌跨界表现优异
6、京东艰守婴儿食品份额优势，抖音切割母婴市场
母婴食品行业趋势解读新格局、新趋势
1、京东仍具份额优势，抖音平台尚处起步阶段
2、行业跨境重要度降低，营养品类跨境重要度仍高
3、行业增长放缓，高增长细分类目新兴品牌跃升
4、多类目下滑，婴儿调味品及宝宝零食延续高增长
5、新兴类目平台格局变动较大，抖音平台零食热卖
细分赛道及新兴品牌研究新方向
一方面，受制于新生儿基数减少，母婴食品类必选消费增长放缓，可选消费异军突起。另一方面，新生儿基数减少叠加16年二胎政策红利，中大童比例增高，其消费需求逐步受到市场关注。母婴食品行业中可选消费代表且受众年龄段较宽类目如宝宝零食、中大童消费品类如儿童奶粉，高速增长，成为母婴食品行业增长新方向。
新品牌
踩准行业细分类目高成长节奏，根植高增长电商渠道，借助新营销策略及手法，满足消费者多样化及精细化需求，多个新兴国货品牌跨平台跨品类取得了优异的经营成果。
直播趋势解读新格局
1、行业直播带货仍处早期，淘宝直播具份额优势
2、不同直播平台针对不同细分类目各有侧重
3、头部直播机构尚未全面展开跨平台经营活动
4、新品类及高增长细分类目成为新平台拓展市场的要地
新趋势
1、直播销售额具增长趋势，淘宝直播多类目高速增长
2、抖音直播份额略显收缩，头部机构影响尚小
3、抖音直播大促期间不及日常，造节运动已开启
平台经营生态研究母婴行业
1、天猫平台：最具商品多样性，最具品牌丰富度，仍为品牌商最主要商品/新品发布地，各类效能指标较稳定，平台成熟度高
2、京东平台：受京喜平台拆分影响，品牌数及SKU数具下滑趋势，多品类具效能优势，自营带动平台整体效能
3、抖音平台：商品及品牌多样性持续增强，品牌投入商品数较少拖累整体品牌效能，平台品牌建设仍处早期阶段
母婴食品行业
1、天猫平台：最具商品多样性，最具品牌丰富度，除婴幼儿奶粉及宝宝零食外，其他各母婴食品类目仍为品牌商投入SKU最多平台
2、京东平台：品牌数稳中有降，多品类具效能优势，自营带动平台整体效能，婴幼儿奶粉及宝宝零食类品牌商投入SKU为三平台首位
3、抖音平台：商品及品牌多样性持续增强，平台品牌经营及品牌建设仍处早期阶段，宝宝零食及宝宝辅食类具SKU效能优势