淘宝网上的皇冠店铺淘宝皇冠店铺怎么运营？( 二 )

文章插图
桃金娘说：耕耘“怀旧经济”其实就是在做内容营销
【淘宝网上的皇冠店铺淘宝皇冠店铺怎么运营？】 内容营销(Content marketing)是淘宝今年重点发力的战略方向之一。它早已不是新概念，
但很多人对它的理解仍停留在字面意思上。他们认为内容营销就是用“视频、图片、文字这些内容来做营销” 。但内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式。是和以往的“大众传播”(Mass communication)截然不同的玩法。
大众传播对内容要求不高，重在花钱砸投放渠道，通过海量广告来找消费者，比如“脑白金”、“加多宝”就是典型案例。对于大企业来说不差钱，有充足的预算可以挥霍。但更多的中小品牌和个体商家而言这一套就不适用了。
而内容营销是一套更精准有效的营销策略。前提是要了解用户，围绕用户内在需求来展开营销活动，在商品呈现、选品上这些“内容”上下功夫，让消费者主动来找你。
以上这些中小淘宝商家售卖这些80后童年小玩意儿，其实是一种打情感牌的内容营销，是利用商品与消费者记忆中事物的连接，使其产生购买欲望。他们看出了80后集体怀旧的情感思潮，敏锐地捕捉到了这种“集体无意识”背后的潜在物质需求。
正如有人所言的那样，“80后”成长在激烈变化的社会转型期，从物质到观念的飞速发展使他们产生迷失感。同时，成家立业、买房买车的生活压力又加重了他们对把握未来的无力感，因此，追忆童年便成为一种回避现实和释放压力的途径，在怀旧中补偿自己对简单、平静生活的向往。
“怀旧经济”就是要调动某个群体的集体记忆以实现经济效益。二十年前，80后借父辈的购买力消费自己的青春，二十年后，80后已成长为最有消费力的群体，深谙用户心理的淘宝商家就捕捉了这一人群的内在情感需求，让他们自己消费自己的记忆。
好了，这篇文章的内容蜀川号就和大家分享到这里！

淘宝网上的皇冠店铺 淘宝皇冠店铺怎么运营？( 二 )

淘宝网上的皇冠店铺淘宝皇冠店铺怎么运营？( 二 )