七夕催热“浪漫”夜经济( 二 )

【七夕催热“浪漫”夜经济】高化、奢侈品成礼物首选
谈起七夕，一定离不开礼物的话题。奢侈品、珠宝和化妆品依旧是热门品类。根据京东数据显示，七夕活动期间，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%，时尚表增长400%，时尚饰品同比增长120% 。从线上的数据也能够反射出线下消费市场的趋势。
8月3日晚，北京商报采访人员走访北京SKP看到，商场在七夕营销期间推出10倍积分活动，一层Chanel、LV、Celine等品牌门外排起了长队，大多为七夕前来选购的消费者。同样，北京老佛爷百货七夕期间推出部分品牌享单笔实付每满1000减100的活动，从而带动了高奢消费。
各类品牌通过发力七夕限定礼盒、限量产品，进一步带动业绩。例如，完美日记推出了七夕口红套盒，价格大多在200-500元左右，在抖音七夕彩妆礼盒爆款榜排行第一和第三。此外，根据抖音排行榜显示，高化品牌中的兰蔻、迪奥、雅诗兰黛均有上榜。
同时，北京商报采访人员从菜百股份获悉，菜百首饰子品牌“菜百传世”在七夕期间，推出了古法黄金系列龙凤对牌；子品牌“菜百悦时光”推出余生有你铂金钻石系列等。黄金珠宝已经成为了消费者在七夕节点选购的热衷品类，借此机遇推出新品更有利于带动消费增长。
小酒馆助力夜经济
临近七夕，小酒馆的上座率高了起来，点亮北京的夜晚。北京商报采访人员注意到，随着北京消费季·夜京城启动，多家小酒馆推出七夕节日限定套餐。例如，小伯格酒馆推出七夕专享双人餐，limestone推出七夕浪漫葡萄酒奶酪套餐等。采访人员从小伯格酒馆了解到，小伯格酒馆的七夕节活动将会持续3天，活动时间内酒馆会做简单的专属七夕的装饰布置。此外，营业时间也会随节日消费者情况做调整。
与此同时，在线上渠道多家酒企也加入了七夕消费的大军中。北京商报采访人员在天猫平台搜索“七夕酒”关键词注意到，多家酒企不仅参与七夕节活动，产品予以相应折扣，还有店铺推出了七夕限定礼盒产品。其中，酩悦轩尼诗官方旗舰店上线了一款售价521元的酩悦香槟璀璨星愿限定礼盒，截至目前，该产品已有超百笔销量。消费者将仪式感与酒类产品联系到一起，而这也是消费者们在七夕节购买酒类产品的原因之一。
从渠道端来看，七夕也成为了不可错过的营销节点。华致酒行推出华致·七夕节活动，活动时间自8月1日至8月7日，参与活动产品包括白酒、红酒、啤酒、洋酒等多个品类。此外，北京商报采访人员了解到，酒仙网也推出约惠七夕活动，活动时间自8月1日10：00至8月5日10：00，多款红酒参与到七夕活动折扣中。
北京商报采访人员刘卓澜张天元王傲吴其芸实习采访人员王思琦