七夕催热“浪漫”夜经济

来源：北京商报
一顿饭、一场约会、一件礼物，看似简单的七夕标配藏着商业气息。8月3日，北京商报采访人员从多业态了解到，七夕即将到来，各业态商家通过延长营业时间、售卖节日限定、举办应景展览等，为消费者提供更多的夜间新选择，也进一步催热节日经济。“浪漫经济”正有效激发商业新活力，刺激北京夜经济释放蓬勃消费力。
主题餐饮线上订单同比增368%
七夕将至，街头大大小小的餐厅便成了情侣们奔赴的目的地。北京商报采访人员了解到，随着北京消费季·夜京城的启动，多家餐厅都抓住七夕节点加大推出节日限定套餐、延长营业时段等，京城的烟火气被七夕夜经济烘托得更加浓厚。
北京商报采访人员发现多家餐厅都在筹备情人节晚宴，并推出相应套餐，其中也不乏晚间时段的专属定制。西餐品牌京A Taproom（望京店）推出了七夕专属深夜食堂套餐，折后价为188元，在购买须知一栏标注着，套餐的使用时间在晚上22点至次日凌晨2点之间。
不仅如此，一些餐厅特意延长了营业时段。以The View 3912（SKP店）为例，大众点评显示，该门店营业时间为上午10点至晚上24点，但商家将七夕套餐的预订分为了17：30-20：00、20：30-23：00、23：15-1：30三个时段。对此，商家相关人员表示，“最后一个时段是专门针对七夕节日所延长的时段” 。
与此同时，茶饮品牌也开始在七夕限定上放“大招” 。北京商报采访人员看到不少喜茶门店的取餐区摆放大量七夕限定产品，店员直言限定饮品自上市后便引起消费者关注。据悉，喜茶推出七夕限定的联名饮品“只喜青芋”，并在七夕当天赠送“只喜青绿”七夕限定香氛卡。
想要在七夕夜晚吃一顿晚餐，更需要线上平台“保驾护航” 。消费者刘先生表示，每年七夕在选择餐厅时，都会需要借助平台提前订座，否则心仪的餐厅往往需要排队，会降低节日的仪式感。今年已经提前通过美团预订了七夕晚餐的座位，商家不仅主动来电确认，并表示会随餐赠送一朵玫瑰。
根据美团数据显示，近期“七夕”主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长368%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。其中，北京的消费者更加“浪漫”，城市订单量位居前五名。
市集、购物成约会新选择
作为吃喝玩乐一站地的购物中心，七夕更是不能错过的营销节点。为迎接七夕，北京多个商业综合体开展了多项丰富多彩的夜间消费体验活动。户外消费、跨业态联动、大力度的折扣满减等活动将成为今年的看点。
由于七夕当日为工作日，下班之后的约会大部分会集中在交通便利的商圈。北京商报采访人员看到，七夕期间，位于王府井的王府中環推出了限定粉色系的扎染手工活动，同时在西座草堂还推出了户外露营市集；北京市百货大楼主要以品牌促销和美妆活动为主；东方新天地在七夕期间推出了珠宝腕表配饰类消费的7倍积分活动，消费满额还会赠送酒店下午茶或房券等。多种系列活动集合，也让王府井成为了七夕约会、逛街的选择地。
跨业态联动也是今年商圈七夕看点。正如联动燕莎和蓝色港湾的亮马河国际风情水岸，推出七夕限定的泛舟夜游套餐、沙龙套房套餐等多项套餐。消费者在七夕期间不仅能够游船观景，还可以享受烛光晚餐。茶余饭后，消费者可以走进蓝色港湾或燕莎选购礼物，不失为七夕夜间游玩的好路线。
除此之外，为吸引更多游客，各大主题乐园也纷纷开启“夏日狂欢”模式，炫酷的电音Party、清凉的水上项目、丰富多彩的夜场玩法，让各地年轻人即便在平日下班后也有好去处。据了解，北京欢乐谷还响应夜经济计划，推出三大天光夜谭PLUS作品。据途牛旅游网预订数据，主题乐园等是今年七夕期间最受情侣们喜爱的出游主题。