鸿星尔克捐款再引争议，靠话题“翻红”还要走多久？( 四 )

采访人员留意到，为加码线上渠道，去年10月，鸿星尔克在厦门总部成立了直播中心，以矩阵账号形式推进直播业务。截至目前，主账号“鸿星尔克品牌官方旗舰店”粉丝量高达1300万以上， “鸿星尔克吴荣照”的分析量亦达到1019.7万。
除了线上的投入外，自去年至今，鸿星尔克更是在供应链建设、品牌升级、产品上新等方面进行了一系列布局。据不完全统计， 2021年11月，鸿星尔克宣布在河南商丘建厂，据悉，该工厂涵盖12条生产线及配套、研发、仓储、运营等配套。2022年1月，鸿星尔克宣布新疆于田服装生产基地正式落成并投入生产，能够实现120条生产线全面投产。与此同时，鸿星尔克还尝试焕新品牌门店，在长沙、福州和深圳等城市，推出鸿星尔克星创概念店等。
“一个到低谷的企业，几个动作就立马上台阶不现实。一但动作改变，产品改变也需要一年半载才能缓过来。而且它在变，其他品牌也在变，行业也在变。”对于鸿星尔克的上述一系列调整，程伟雄表示，在今天这个时代，对于企业来说，品牌的传播能力、产品的研发能力、运营能力等都要做到有效结合。同时，品牌还需搞清楚自己的核心竞争力，即自己聚焦的是什么，又是提供哪些产品服务。
张庆亦持相似观点，在其看来，对于一个企业而言，产品的品牌力、竞争力以及品牌的核心价值的传递至关重要， “企业必须要清楚，自己要讲怎么的商业故事，即便现在已经有一些故事元素，但归根到底还是要回归本身的核心竞争力的打造层面” 。
采访人员：王敏杰马云飞