茅台董事长丁雄军最新演讲：茅台品牌的背后是科学的密码( 二 )

第五个方面是文化的美学表达。茅台品牌的背后是文化的滋养。提到茅台酒，大家都会想到很多耳熟能详的茅台历史文化和品牌故事。中华文明源远流长，博大精深，茅台也在中华文化传播中，不断追求中国酒文化的极致。汉武帝盛赞茅台酒“甘美之” 。1915年巴拿马万国博览夺金奖，1935年西南物资博览会斩获特等奖，红军长征途中解乏疗伤，74岁的日本前乒乓球手松崎君代女士回赠等茅台品牌故事流传至今。
他强调，进入新时代，我们坚定文化自信，传承文化基因跟续文化精神，构建了茅台文化体系，以福文化、家文化、喜文化、友文化、礼文化以及十二生肖等中华文化元素开发了一系列的产品，每个产品都有文化的故事。茅台的文化表达也就是茅台故事文化的美学表达。
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