抖音兴趣电商，岂止于兴趣

最近抖音的一系列电商行为成功引起了我的注意。
1. 应用商店的文案，从“记录美好生活”到“砍价抢好物” ，再到“抖音618好物节” 。

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2. 抖音商城疯狂内测入口位置:
这个已经有段时间了，目前来看抖音在疯狂内测多个商城入口。
来看看，你命中了哪个版本:

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一是左上角原扫一扫位置，替换为商城;
二是与同城并列出现顶部一级 Tab 标签独立入口，与关注页、推荐页并列;
三是在同城中的二级 Tab 标签入口（页面顶部为“同城”和“商城”两个并列入口）。
四是最令人尖叫的入口位置:把现在的【朋友】替换为【商城】;
当然，目前全量上线的版本还没有确定。
一方面，对于抖音而言，想要在商业化与用户体验之间尽可能找到平衡:
如何在能不影响现有用户体验的情况下，实现流量有效分发并最大化提升流量商业化转化效率和价值。
另一方面，比如第4种内测方案:取代了“朋友” ，这种一级底部 Tab 入口的调整，透漏出抖音一直在社交与电商之间的摇摆状态，最终，选择押注了后者。
汇总了几点，今儿个花5分钟时间，和老铁们分享一下:
抖音商城或将给行业带来哪些的、更多的可能性。
一、正方观点
1.1覆盖更多场景
如果抖音要想放大电商业务，作为电商平台，是否就要具备货架电商的属性，满足用户“人找货”的场景呢?
我在《什么是兴趣电商》中分享过:
传统电商平台（包括但不限于淘、京、拼）也被称为:货架电商，是基于”人找货“的逻辑。
电商行为相对主动，即用户会带着非常明确的购物需求去主动搜索和查询自己想要购买的商品。
而兴趣电商是通过算法的精准推荐，将海量的商品与感兴趣的用户连接起来，是”货找人“的逻辑。
电商行为相对被动，这意味着在兴趣电商的货找人场景下，用户更多是被短视频或直播内容种草后，完成拔草。
当现在有了商城，抖音兴趣电商将构建和具备人找货的场景。
并与抖音兴趣电商的“货找人”形成有效互补关系，满足更多用户的电商行为和消费场景。

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根据目前版本来看，抖音商城首页和传统货架电商如淘宝、京东、拼多多的首页没什么太大差异。
1.2分发更多流量
在去年年底，在内测商城取代同城入口后的一段时间，有商家在社交平台透露:每天成交额中流量来源99% 为抖音商城的自然流量。
这流量，它不香吗?
另外，在抖音商城这个新增的大流量池里，也将会衍生出更多新的、小的流量池。
比如像主题页，像垂类频道，如二手好物、茶道文玩、母婴亲子等，都将给各个垂类的商家带来更多的曝光机会和精准流量。

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但，这里要提醒商家的是，也不要期望，终于可以不用创作内容，可以突破必须做短视频内容的限制了。