B站内容三件事：中颗粒综艺，溶解体育和扩充互动直播( 二 )

体育是B站用来扩充社区内容宽度的其中一种内容品类，在运营上，也会借鉴其他品类的相关经验，比如游戏。但体育或运动与游戏最大的区别是:B站需要独立出一个分区，向创作者展示自己在运动上的运营决心，也给用户的消费明确指路。
在经典媒体逻辑里，体育是一种强版权的内容，在具体运营中， B站也会通过买版权的方式吸引受众和刺激创作。但对他们来说，版权并不是全部，而是引擎。
B站不是一个高水位的版权买家，其挑选版权的标准，首先是要有社区生态基础，能服务圈层化受众，且性价比高。
足总杯对B站来说刚刚好。这是一个老牌赛事， 1871年成立，球迷认可。而且参赛球队广泛，遍及英国各级别球队，包括业余级别球队。第三轮以后，英超球队会参与进来，经常有低级别球队踢赢英超球队的冷门现象发生，为比赛增加很多看点。英超是五大联赛中比赛级别最高，最受关注的赛事。
另一个可以撬动社区内容的方式，是签约运动员。
在北京冬奥会时签约王濛便是一个成功案例。本来就在B站上有一定的话题度，王濛解说大火之后，和她相关的鬼畜类内容全网第一，好于抖音咪咕等平台。
签运动员的经验可以复用在亚运会或大运会这种盛会型IP上，但亚运会比冬奥会项目更多，需要B站更精心地挑选，谁才是合适的项目、合适的运动员。
第三，类似「退钱哥」这样的纯粹自下而上、因爆梗而产生的UP主，也被纳入了B站的运营版图里。B站希望培养更多类似「退钱哥」的草根KOL 。为足球圈培养更多草根KOL ，从B站的角度理解，就是培养更多的UGC创作者。
我们可以总结， B站做体育，有几个步骤:
第一，确定分区，传递信号，建设生态;第二，利用大赛热点和部分版权，带动分区内容，向社区输血;第三，沉淀更多的内容，成批地孵化相关UP主。整个操作中，注重与其他分区的融合。从而促进更多原生创作者的诞生，在一个新的内容品类里，产生更多具有B站特色的内容。
「弹幕互动直播」等人来
弹幕互动直播间正逐渐从一种技术，发展为一种新的内容场景和品牌营销方式。6月， B站上线了「直播互动玩法创作挑战」，在科普这种输入弹幕就可以生成角色，在直播间内进行互动的玩法的同时，激励更多Up主参与到这一领域。
这个热潮的源头是2021年末，一个名叫修勾夜店的弹幕互动直播间在B站引发关注。使用弹幕就可以加入的轻量级玩法，以及异次元的新鲜感，让人们轻松获得了低配版元宇宙的门票。
B站上也有更多人在研究弹幕互动的新玩法。其中，对B站已有的热门游戏视频进行互动化成为许多直播间的选择。如今弹幕互动玩法专区大量出现的「领土战争」就由此产生。
这类玩法更具「竞技」性质，玩家加入不同阵营，通过发送指令与对方阵营对抗。此类别中还有双城炮战、拆塔游戏、球纪元等玩法。
同时， B站也在有意识地通过降低门槛的方式引导更多人进入这片土壤。