创业时代群演创业时代导演( 二 )

路彬彬：我觉得有三个词，第一个是情感，第二个是情绪，第三个是情欲。第一个情感，可以说目前自媒体领域年薪最高的内容就是情感内容，最近很火的分答，收费最高的答主也是情感类。情感其实是关注度和黏性最高的一类内容。
第二是情绪，为什么在移动互联网里情绪这么重要？大家已经被碎片得非常严重，如果你没能在特别短的时间用特别饱满的情绪去打击用户，用户其实是无感的。我现在也经常和同事说：你的内容很好，但是没有情绪不要做，再干货的内容没有情绪也不及格。
第三是情欲，情欲是刚需。在情感解决方案里有一些垂直的刚需，我们会配合做公共账号和产品。对于女性来说，有一个刚需是性爱知识的需求。我找了一个90后小女生做了一个号叫“男人真相”，一个人运营10万+的用户。最近，这个女生在公众号售卖一个课程，“如何让你的男人欲仙欲死”，29元一次、2天入账3万。以情欲为核心做的一些能够激发荷尔蒙的内容，是很好的产品类别。
三
地心引力爆款四步曲：先要打动自己
詹正凯：我们很多企业号，很多普通小号，粉丝数量只有几万甚至只有几千的号，能否做出10万+的爆款文章呢？在这里，我给大家分享一个小号的故事。地心引力新媒体工场有一个学员教学实操公号，叫“北京的腔调”，这是我们布局和试验区域号的一个尝试，3月初只有几千粉丝，但我们学员做了两篇10万+，其中第一篇是《21年匠人般的坚守，上海开出比诚品还美的书店，北京已哭瞎》，讲的是钟书阁从街边不起眼的小书店，变成了惊艳上海滩的最美书店，自诩为文化之都的“北京已哭瞎”，直接击中了北京人情绪痛点，这就是彬彬说的情绪，首篇10万+的爆文，最终阅读量超过30万之多；之后的另一篇爆文《北京有一个女老炮儿，竟然是这个味道......》，是王潮歌讲北京人，单篇阅读量超过75万+，仅这一篇爆款文章，为《北京的腔调》增粉超过1万，两篇爆文给这个号带来超过16000的增量用户。
我们对爆款文章做了一个充分的研究，提出了一个爆款生产的机理，称之为“爆款四步曲”：首先，这篇文章要打动自己，人性层面上有很多弱点和痛点，我们爱恨情仇、贪嗔痴，这些痛点一旦被击穿的话很快就会打动朋友圈，形成转发和再转发，随后带来价值观的扩张。这种情绪的反复提炼很容易形成爆款文章。打动自己-打动朋友-转发-再次转发，很多文章从情绪痛点的延伸到价值观的提炼都是沿着这四步曲来展开的。
四
爆款电视节目诞生3阶段：原创时代来临
王童：从电视制作的角度来讲，爆款诞生一般要经过三个阶段：
第一个阶段是传统电视台养大量的制作团队，用大量的试错产生爆款。最早我们熟悉的节目都是这样诞生的，包括常青树《快乐大本营》。
第二个阶段是买模式的阶段。从《中国达人秀》、《中国好声音》开始，制作公司买了大量国际IP，通过这些模式的再造来产生爆款。但是很不幸这种时代很快就要结束了，因为全世界的爆款都已经被中国买空了。我们现在在国际上参加模式交流会，听到最多的就是我们怎样才能产生出新的模式让中国人买。
第三个时代是原创时代。进入内容原创时代，爆款生产由两个方向决定：第一是“能力”，也就是制作水平，制作水平要有能够承接住IP的能力，中国能够制作出世界级别的节目的团队是很少的，如果要做出爆款的话，前提是你的制作团队要足够强大；第二是“视野”，视野可能包括对观众的洞察、对市场的了解、对平台的了解，还有对整个传媒业发展的趋势了解。

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