虎牙名声为什么比斗鱼好虎牙和斗鱼哪个人气高2022

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江湖流传着这样一句话：得版权者得天下。作为游戏直播行业的巨头之一，虎牙显然对此深信不疑。不过有个问题值得我们思忖，坐拥“版权江山”的虎牙，是否真的全面胜出了？或者说我们究竟该如何判断游戏直播平台的“胜败”？
作者：二闹
图片：来自网络
“刚来，谁是好人？”
这是斗鱼、虎牙影视板块直播间中经常出现的一句弹幕，观众用以对影视剧情进行讨论，将剧情中复杂的内容概括成简单的正反派问题。如今，这句弹幕已经被大量用户延伸到了游戏、电竞直播领域，成为了游戏直播平台中的一句流行梗。
由于斗鱼虎牙此前合并未果，两个游戏直播行业的巨头再次成为擂台上的竞争对手。最近，随着斗鱼虎牙先后公布2021年第四季度财报以及年度财报，大家都开始以这些最新的成绩单来评价两者谁才是真正的“直播一哥” 。而在充满数字与专业名词的财报中，也有不少人开始以“谁是好人”这样容易理解的二元对立逻辑来审视两者孰优孰劣。
从整体结果来看，虎牙显然是大家眼中的那个“好人” 。在全年业绩方面，斗鱼营收为91.65亿元，虎牙营收为113.51亿元。在第四季度业绩上，斗鱼营收23.28亿元，虎牙营收28.09亿元。显然，从Q4以及全年财报中的两个营收“总成绩”看，虎牙明显领先了老对手斗鱼很大的身位。然后是净利润方面，在2021财年，斗鱼净亏损6.20亿元，虎牙净利润5.8亿元，双方这一来一回又来拉开了12亿的差距，这些数字进一步巩固了虎牙的“胜者”地位。
在铁一般的成绩下，越来越多的人开始分析虎牙过去的运营策略好在哪，斗鱼过去又打错了哪些牌。然而值得我们思忖的是，最终胜者是否代表着游戏直播这条赛道上的取胜秘诀？
去年5月，笔者在《斗鱼和虎牙，究竟是怎样拉开差距的？》的财报分析文章中便提出了观点：当行业天花板将近，鱼虎之间谁会最终胜出已经不关键了，因为不管哪一方胜出，游戏直播平台的发展困境都摆在眼前，而并不会因为这场角力的胜负而解决。如今，随着双方年度财报的发布，之前提到的问题已经越发清晰了。

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新财报与老“魔鬼”
从上文罗列的数据来看，鱼虎相争，一个亏损一个盈利，总营收一个同比下降一个同比增长，双方的差距似乎在持续拉大，但继续观察一些细节数据，也许我们能发现事实并非完全如此。
上文没有提到双方在Q4的净利润数据，在这方面，斗鱼净亏损1.93亿，虎牙净亏损为3.1亿。单凭这两个数字当然不足以证明双方的差距在缩小，所以接着往下看。向前复盘斗鱼过去多个季度成绩单我们能够发现，这一直播平台已经连续5个季度亏损。但值得注意的是，去年Q4的净亏损数额已经同比下降了36.7%，这意味着斗鱼的亏损面在大幅缩小。
反观虎牙，去年Q4 3.1亿的净亏损对比的是2020年Q4 2.5亿的净利润。这些数据显然又让鱼虎之争的未来带上了一些不确定性。当然，列举这些数据并非是笔者想讨论两大平台谁胜谁负、孰优孰劣，而是想证明，在游戏直播这样一门复杂的生意中，单纯依靠营收总成绩的多少来判断胜负或许还不够得出一个真正客观的结论。而且比起讨论两者的胜负，他们身上共性的问题才更值得关注。
回到两大平台的财报中，上文已经提到了他们在整个2021财年的净利润情况，处于亏损状态的斗鱼自然不用多说，而虎牙虽然实现了5.8亿净利润，但是这个数字也同比下降了34% 。两大平台在净利润方面的表现与运营成本的提升有着不小的关系，以双方单季度运营成本数据为例，斗鱼在201年单季度平均销售和营销费用2.38亿，增长率为33.98%；虎牙Q4的销售和营销费用则为2.18亿元，增长率为13.1%，两者的运营成本都在迅速增多。

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