代言人需要负责任吗刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭

5月21日，奥迪A8与刘德华合作的《人生小满》视频广告在微信视频号发布，10小时之内，转发和点赞数量都超过了10万。
不过，当晚这段视频就被抖音博主“北大满哥”指责文案抄袭。
5月22日上午，奥迪官方微博发布声明，就小满日发布的短视频存在侵权问题向刘德华先生、北大满哥及相关方致歉。（早前报道）
对于此事，5月22日下午，刘德华进行了回应。
刘德华回应：深感遗憾
5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

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那么，在此次事件中刘德华需要承担责任吗？
据报道，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

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另外，据报道，多名法律界人士表示，本次事件中，刘德华无需为广告侵权行为担责。
北京云通律师事务所主任闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。
中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以、判断不了该条广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。
闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但是此事有可能对刘德华的声誉造成影响，所以他建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。

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广告代理公司道歉
据奥迪声明，负责该视频的是创意代理公司M&C Saatchi (上思广告) 。
22日下午，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
上思广告还承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。

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图片来源：上思广告官方微信发布的声明。
据时代周报报道，M&C Saatchi是英国独立广告代理商，广告一直以高格调而见称。据M&C Saatchi官网，集团于1995年成立，由广告传奇人物Maurice和Charles Saatchi两兄弟与Jeremy Sinclair等人联合创办，公司从伦敦的一间简陋办公室开始，逐步发展成一家全球营销服务企业，并在伦敦交易证券所上市。
《刷屏》作者、品牌公关媒体人“万能的大叔”向时代周报采访人员表示，对于抄袭事件，M&C Saatchi需要承担沉重后果。
经济赔偿是最直接代价。“因为提供的是广告服务，广告公司给客户的合同条款中，肯定要确保内容是原创的，所以抄袭情况发生后，广告公司必定需要赔偿。但赔偿多少，具体要看合同条款。”

代言人需要负责任吗 刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭

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