产品|带娃去哪儿玩，妈妈说了算主题|亲子游|决策|妈妈|短期活

带娃去哪儿玩，妈妈说了算
【产品|带娃去哪儿玩，妈妈说了算】随着暑期的到来，亲子旅游、研学旅游热度大涨。近日，驴妈妈旅游网“驴悦亲子”发布《后疫情时代国内亲子游趋势分析报告》显示，国内亲子游市场规模逐年扩大，未来几年，每年都将保持30%左右的增速，而今年将是二胎家庭出游“爆点” 。在亲子旅游规划上，女性在旅游决策上的参与度远高于男性，占比高达76% 。她们普遍注重科学育儿、关注最新资讯、消费更加理性，喜欢从性价比、品牌、口碑、服务专业性及产品个性化等多方面评估亲子游产品。
《报告》显示，二孩家庭出游比例逐年上涨， 2021年上半年占比增加到25% ，未来将成为亲子旅游市场的消费主力。

文章图片
“无预约不出游”成为游客共识，除周边短期活动决策期相对较短外，游客的出游行为变得更有计划性，众多预售产品也使得决策期延长。
从出游方式上，越来越多的亲子家庭选择灵活机动的自由行，自驾成为主要交通方式；人数较多的常规跟团游比例减少的同时，亲朋好友组团的定制游比例不断提升，多家庭一同出游的方式受到青睐。
从出游类型来看，亲子陪伴是父母对孩子爱的温柔表达，传统“2大1小”仍是亲子游出行主力，占比达53%；二胎政策下，二孩家庭数量逐渐增多，随着二宝年龄增加，出游人群占比持续提升，约占25%；多孩游、有相似年龄的朋友结伴出游日益流行，隔代出游的比例明显下降。
从儿童出游特点来看，随着年龄增长，出游天数、客单价同步增长，其中， 4—6岁儿童出行最频繁。而不同年龄段儿童出游，青睐体验的内容也略有区别， 7—9岁儿童处于求知阶段，出游天数在一周以内为主，更倾向于文化类场所、跨省游览、冬夏令营等体验内容；10岁以上少年则侧重长线游、户外运动、军事品格塑造等，以开阔视野的亲子旅游主题产品为主。
近年来，家长对孩子的教育愈加重视，亲子游产品供给也朝着娱教化、主题化方向发展，研学、文化活动产品进入亲子游消费者的视野。《报告》显示， “夜宿+主题场馆”成为亲子游新兴场地，夜游博物馆、主题乐园露营、夜宿书店、夜观昆虫等活动，利用夜间时间作为白天教育的补充和调剂；职业体验活动增多，考古寻宝、小小法医、小小航天员、小小农夫等体验，让孩子们更直观地接触到各个职业。
（长江日报采访人员贾蓓通讯员王华北）
【责编：程艳】
【稿件来源：长江日报城市运营研究院】