90后宝妈经验|砸中国商人的饭碗,美国电商巨头迎来封店潮,却只针对中国卖家
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亚马逊是全球最大的电商平台 , 不少中国商家利用亚马逊平台将中国产品销往全世界 , 从2017到2019年 , 中国卖家注册数量已经实现了10倍的增长 。
中国的卖家与买家 , 为亚马逊的业绩作出了重要的贡献 。 但在近段时间 , 亚马逊平台却针对中国商家开始了一场封店行动 。
在最近一个月里 , 封号便给商家造成300亿元的资金损失 , 帕拓逊、泽宝等年营收几十亿元的卖家也在被封之列 。 7月6日 , 有棵树也遭到封锁 , 新增近340个站点数被封或是被冻结 , 1.3亿元资金被冻结 。
有业界人士表示 , 这是亚马逊近10年来最严厉的一次封店潮 。
在亚马逊打击之下 , 不少中国企业都迎来了前所未有的危机 。 相对较大的企业 , 营收因此产生大幅度下滑 , 譬如 , 有棵树2021上半年的营收便出现了40%-60%的同比大跌 。
而对于中小公司来说 , 日子更是难熬 。 不少企业因此裁员 , 甚至倒闭 。 业界人士透露 , 有2020年营收创下10多亿元的电商 , 在被封号且货物被亚马逊仓库被扣留、销售额被冻结后 , 直接宣布破产 。
可以看出 , 中国电商在亚马逊打击之下的狼狈 。 那么 , 为何这些商家会被封号?
这是因为 , 这些电商被亚马逊认定为“刷单”、“刷评论” 。 其实在电商行业中 , 通过刷单来快速提升产品销量、产品好评率 , 早已经不是什么秘密 。
但亚马逊对于这种行为并不认可 。 在最近几个月来 , 商家刷单问题便不断被曝光 , 引发了大众的热议 。 据Safety Detectives在5月份公布的一份数据显示 , 数据库中有超1300万条信息 , 与亚马逊卖家和愿意提供虚假评论以换取免费产品的消费者有关 。
可以看出 , 在亚马逊平台上刷单问题的严峻 。 因此 , 为了维护平台好评率的真实性、维护自身形象 , 亚马逊开始对刷单行为进行整治 , 不少中国卖家因此中招 。
但这对于亚马逊来说 , 也会产生一定的弊端 。 在亚马逊平台受挫后 , 不少平台可能会转战eBay等其他跨国电商平台 , 这将对亚马逊的流量等方面 , 造成一定的影响 。
但是长远来看 , 这能推动商家更好地去打磨自身的产品 , 而不是取走一些所谓的“捷径” 。 这样下去 , 亚马逊平台的产品质量、用户的购物体验将得到有效的提升 。
【90后宝妈经验|砸中国商人的饭碗,美国电商巨头迎来封店潮,却只针对中国卖家】文/BU 审核/子扬 校正/知秋
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