史上最大奢侈品收购案，宣告失败( 二 )

但风云变幻的市场业态，让这家两百年历史的珠宝巨头慢慢陷入困境。2015年，随着千禧一代对婚姻文化的认知转变，称霸珠宝行业近百年的Tiffany，被标上了“老派珠宝品牌”的标签。那一年开始，Tiffany业绩突然遭遇滑铁卢，一度陷入连续12个季度同店销售无增长的局面。
为此，Tiffany逐渐转变以钻戒、结婚为重点的营销策略。其CEO曾表示，Tiffany不再仅由男性买给女性，且一生一次。“我们鼓励女性给自己购买珠宝，表达品味，也是努力工作的奖励。”
随后的这几年里，Tiffany的业绩起起伏伏。Tiffany财报数据显示，2015年至2017年，公司净销售额一直在下滑，到2018年收入出现好转。2018年，Tiffany集团收入44.421亿美元，较2017年41.698亿美元增长6.5%，净利润为5.864亿美元。但2019年，公司业绩再度下滑。
随后，LVMH集团就向Tiffany伸出了橄榄枝。对于此次并购的逻辑，业内分析称，对于LVMH集团来说，珠宝不是其强项，如成功吃下Tiffany将有助于其提升整个集团在珠宝业务领域的规模效应，并扩大北美市场份额。
而于Tiffany而言，被拥有宝格丽、纪梵希、路易威登等数十个顶级品牌的LVMH集团收购，也无异于“进了豪门” 。一旦交易达成，Tiffany无疑将获得更长远的发展。
然而，最大的危机来了——2020年初突然爆发的疫情。在“黑天鹅”的袭击下，Tiffany遭受重创，疫情期间公司约70%的店铺仍处于关闭状态，旗下所有珠宝业务均呈下滑态势，而原本吸引年轻人的Tiffany Cafe也成为摆设。
海外惨淡，奢侈品集体过冬：
中国人买走全球1/3奢侈品
疫情同样冲击了LVMH集团。这家挥舞着“钱袋子”的巨头开始犹豫了。
自2020年以来，LVMH集团的处境也不太乐观。尽管集团表示会尽可能地维持旗下近80个奢侈时尚品牌业务的正常运转，但受疫情影响，包括欧美两大市场在内的主要门店的客流量大幅下跌，这直接导致了LVMH集团整体收入的萎缩。
财报显示，在截至6月30日的报告期内，LVMH集团销售额较上年同期下滑27%至184亿欧元，净利润较上年同期暴跌84%至5.22亿欧元。其中，腕表珠宝板块跌幅最大，高达39% 。
与此同时，1月中旬以来LVMH的股价也是一路走低，最高跌幅超过34% 。受此影响，LVMH集团掌门人贝尔纳·阿诺特（Bernard Arnault）的资产也遭到了大缩水。据彭博社5月7日消息，阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元（2052亿元人民币）。而在此前的1月，阿诺特曾以1165亿美元（7990亿元人民币）的身家，取代亚马逊创始人兼CEO贝索斯，成为世界首富。
如今，LVMH集团与Tiffany世纪联姻失败，只不过是全球奢侈品行业惨淡境况的写照。受到疫情影响，在经历了十年的高速增长之后，整个奢侈品行业都正面临着前所未有的销售下滑。公开数据表示，奢侈品行业2020年的收入将下降35%，预计到2022年至2023年才有望恢复到2019年的水平。
一家家奢侈品巨头正在艰难度日。瑞士奢侈品牌Philipp Plein正在进行重组；125年历史的施华洛世奇深陷裁员的漩涡；美国历史最久的奢侈品连锁百货商店Lord&Taylor申请破产……还有更多因疫情被迫出售的欧美品牌。
正当全球奢侈品牌集体过冬时，中国反而成了最火爆的市场。以LVMH集团为例，得益于中国市场的强势复苏，集团第二季度在亚洲市场营收的跌幅从第一季度的32%收窄至13%，并掀起了新一轮的“涨价”风潮。
眼下，中国奢侈品市场的前景势头强劲。数据显示，在2019年中，全球个人奢侈品市场销售额达到2810亿欧元，约2.3万亿元人民币。而作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，中国籍消费者占据了全球个人奢侈品消费总额的35% 。换言之，中国人民买走了全球三分之一的奢侈品。