奶球妈咪聊|在华销售额大跌16％，阿迪达斯为何仍保持乐观？此前很长一段时间内

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此前很长一段时间内，在我国的运动鞋服市场当中，都被海外的运动品牌占据了主导位置。耐克和阿迪达斯这两大海外运动品牌，在我国消费者心目中成为了“高端”、“时尚”的代名词，受到了广泛的青睐。但是在经过了今年3月份的新疆棉事件之后，中国消费者对这些外来品牌的态度却发生了180度的大转变。
以H＆M、耐克、阿迪达斯为代表的一些外来品牌，在赚着中国的钱的同时，却散布着有损我国形象的虚假信息，对于我国缺乏应有的尊重。在这种情况下，我国消费者自然是不再为这些品牌“买账” 。一时之间，抵制这些外来品牌的声音在我国市场中不断出现。
阿迪达斯公布二季度财报，总体营收上涨
近日，作为主要涉事品牌的阿迪达斯公布了其今年第二季度的财报数据。根据数据显示，阿迪达斯第二季度的营收额达到了50.77亿欧元（折合人民币约385亿元），同比之下涨幅达到了51.5％。
很多朋友看到这里可能会觉得奇怪，按理来说在受到中国市场的抵制之后，对于阿迪达斯的营收额应该会产生不小的负面影响才对，为何其总营收额不降反升呢？
多个地区的销售额出现增长，唯独中华区销售额下降16％
这背后的原因就在于，阿迪达斯在中东、非洲、北美、亚太、拉丁美洲等地区市场内的销售额都出现了不同幅度的增长，这也是推动阿迪达斯二季度总体营收增长的主要动力所在。但需要注意的是，在阿迪达斯多个地区的营收额全面“飘红”的同时，其在大中华区的处境却是有所不同。
根据数据显示，在今年的第二季度当中，阿迪达斯在大中华区的销售额出现了明显的下降，同比之下降幅为16％。由此可见，在新疆棉事件之后，我国还是有许多消费者开始抵制阿迪达斯产品的。
值得一提的是，中国市场对于阿迪达斯的重要性是十分之高的。在去年卫生事件爆发期间，我国市场是该司在全球范围内唯一一个实现正向营收的市场。如今失去了中国市场和消费者们的支持，对于阿迪达斯后续的发展肯定是不利的。
态度乐观，阿迪达斯CEO坚信在华营业状况会恢复正常
虽然目前阿迪达斯在我国市场内的处境每况愈下，但令人惊讶的是，该司却仍然表现得十分乐观。根据8月10日的相关报道显示，阿迪达斯的CEO罗斯特德在受访时表示：阿迪达斯目前在中国市场内的经营不稳定现象，只是暂时的。随着时间的推移，这个情况将会发生改变。
其还强调，相信今年阿迪达斯在我国市场内的业绩表现仍将十分亮眼。不难看出，在其言语之间，显然对于阿迪达斯在我国市场内的发展充满信心。但事实真的能如其所愿吗？
国货强势崛起，留给阿迪达斯的发展空间将越来越小
在经历了新疆棉事件之后，我国的消费者开始将目光转移到了国产运动品牌身上，国货也受到了更多的支持和喜爱。事实上，我国优秀的国产运动品牌还是不少的，比如李宁、安踏、鸿星尔克、特步等等。只是在此前耐克、阿迪等品牌占据了大部分市场份额之下，这些国产品牌没有什么发展机会罢了。