教教你家娃|我国“新鞋王”出现，市值突破3000亿，净利润“超车”阿迪达斯前言在近些年来

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前言
在近些年来，各国的交流越来越频繁，特别是在各种商品流通方面更是达到了前所未有的高度，虽然有一些品牌在国际上流通，但是每每在遭遇一些问题的时候，这些品牌都会尽可能维护国家的利益。比如，前段时间深受人们关注的新疆棉花事件，在这场事件中，外国品牌H&M公开发表不当言论，从而受到中国消费者的抵制，与该品牌一样，受到中国消费者抵制的还有耐克以及阿迪等大型国际品牌。在国内消费者纷纷抵制这些外国品牌的同时，那些支持新疆棉花的国产产品人气大幅度上升，尤其是李宁和安踏更是受到了消费者的支持和认可。
其实在近些年来，一些国产运动品牌便不断发展，这些品牌也在不断赶超国际产品，其中安踏体育取得了非常显著的成绩，据了解这一品牌在去年的时候，全年销售收益达到了335亿元，净利润更是高达91.5亿元，就连阿迪达斯也没他的净利润高。安踏凭借出色的表现成为我国星球王，市值已经突破了3000亿元。如今，这一品牌已经成为我国国产品牌的新秀，就连李宁都与其相差很多。那么，该品牌是如何成功的呢？
仿佛自带“辉煌”的运动品牌
早在1991年的时候，福建晋江有一家专业以代加工商品的制鞋厂，这家企业一直都以外贸订单为主要业务，那个时候，当地出现了上千家制鞋工厂。安踏便是其中一个，为了能够在众多工厂中脱颖而出，他们不仅仅做代加工，同时，还投入大量精力展开生产技术的研发，并成立了自主独立品牌，之后，又开始到各国多地创建品牌直销店。
要知道，在1997年的时候，当时亚洲遭遇了一场大的金融危机，而该品牌并没有因此受到影响，反而在当年营收额度上涨到了500万，次年，品牌的营业额度更是一度上涨至1000万。随后，品牌邀请孔令辉为其代言，通过在央视广告，仅2000年，品牌的销售额便达到3亿元，成功抢占运动品牌老大之名。
不过，在大多数消费者心中，安踏并不属于高端品牌，一直都无法打破中低端产品的印象，为了改善这种局面，品牌又进一步增加了在科研方面的投入，同时，还投入大量资金展开并购，在2009年时，投资6亿港元成功收购了百丽国际旗下的FILA品牌的使用权，并获得了专营权，随后，品牌更是进行大量收购，将迪桑特之类的国际著名品牌收到麾下，
如今，安踏旗下已经打造了30多个品牌。从品牌一步步的发展来看，确实在整个行业中取得了非凡发展业绩，成为行业不可取代的龙头老大。
利用准备品牌定位获得成功
当经过了很多年的发展之后，安踏旗下的多数品牌都有十分明显的营销成果。尤其在斐乐FILA品牌不断展开孵化，将原来这个品牌打造成安踏旗下营业额度最高的品牌，每年的收益达到174.5亿元，占到所有品牌收益的49.1% ，甚至还超越了安踏自主研发的品牌。
一个品牌能取得如此优秀的成功，肯定与其品牌正确发展策略有关，安踏便是如此。在去年时，整个运动市场的发展成绩都不好，安踏也出现了1.3万家店铺无法营业的局面。不过，品牌充分借助网络营销却迎来优秀发展，借助直播、社群营销等多种模式，保证品牌营收。据了解，去年这一品牌在电商领域的业绩量上涨了50%以上，收益额更是超过了90亿元，从这一点来看，安踏在多方面收入上完全超过了阿迪达斯。