北现之成熟篇：销量破百万飞升头部车企( 二 )

当新车型不断进入市场，老车型该何去何从？面对复杂多变的中国市场，“新老同堂”的打发还要持续多久？
利用粉丝经济疯狂圈粉北京现代将年轻化进行到底优质营销方式能够最大限度的提升和吸引潜在消费人群。北京现代作为一颗冉冉升起的新星，除了在产品方面发力外，也需要将品牌的知名度、影响力提升新高度。

2014年一部韩国偶像电视剧《来自星星的你》风靡中国。来自外星、高富帅都敏俊在剧中创造了一个全新的人物形象，他综合了富一代、学霸、拥有拯救地球的超能量等，成为女性心中新一代的男神。

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在2014年的北京车展上，都敏俊的扮演者金秀贤成为北京现代新车ix25的代言人。通过选择都教授作为形象代言人，北京现代也传递出了ix25目标消费人群的特征，就是时尚、自信而又有责任感的“潮流个性青春族” 。而金秀贤在荧幕中所塑造的冷峻、硬朗的角色性格，也与ix25纯正SUV的产品特质不谋而合，非常符合年轻人对于SUV的理解和喜好。北京现代ix25的到来，的确也成为品牌销量重要来源，上市后一个月订单已经突破2万辆。
选择当红偶像代言，让品牌、车型自带流量，北京现代感受到了粉丝经济的强大。2016年bigbang队长权志龙亮相北京现代展台，代言悦纳，引起了不小的轰动，现场一度陷入混乱之中。可以看到北京现代的韩式风味儿很懂如何俘获消费者芳心。

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权志龙横跨音乐圈与时尚界，不仅是出色的音乐人，更是“流行缔造者”，拥有时尚、活力的显著标签。悦纳是北京现代着力为年轻消费者打造的精品小型车，二者气质高度吻合。在粉丝经济的大背景下，悦纳成为市场关注度最高的车型之一。
【北现之成熟篇：销量破百万飞升头部车企】

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从都敏俊到权志龙，北京现代积极玩转明星代言、粉丝营销，将年轻化进行到底。这也成为其销量连续4年过百万的秘诀之一。
总结：曾几何时，“百万辆”被作为一个目标，是国内车企竞相追逐的梦想。国内车市年销超百万辆的乘用车企中，年产在100万辆以上的上海大众、上海通用、一汽大众是公认的第一阵营，而北京现代，则被列为第二阵营的领跑者。这样的局面在2013年发生了转变，在“D+S”战略的指导下，北京现代开拓出一条更加繁锦之路，连续四年销量破百万，重新塑造了产品和品牌形象，同时也成为了汽车市场教科书般的存在，对后来者有借鉴意义。
北现之成长篇：打破僵局需要一次全新契机

http://auto.news18a.com/news/storys_159667.html

北现之衰落篇：市场份额缩水自主上攻/合资下探
http://auto.news18a.com/news/storys_160002.html

（图/文本站毛凯悦）

北现之成熟篇：销量破百万 飞升头部车企( 二 )

北现之成熟篇：销量破百万飞升头部车企( 二 )