创新营销新举措大众汽车打造“ID.新春剧本杀”

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对此，大众汽车乘用车品牌中国副总裁，市场、销售及售后部门负责人顾斯夫表示：“随着购车群体逐渐年轻化及其消费习惯的改变，大众汽车致力于为用户带来更加新潮有趣的体验。剧本杀是时下年轻人喜爱的活动之一，我们结合这一创新形式打造了原创ID.新春剧本，将北京两家ID.城市体验店作为试点，现场搭建1:1沉浸式复古场景，希望为ID.用户带来全新体验。”

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《ID.新春剧本杀之翁婿对决》是大众汽车为此专门定制的原创剧本。为了让参与者“ID.玩家”深度沉浸其中，ID.城市体验店被改造为由客厅、卧室、书房、车库等组成的家庭场景。细节布置充斥着浓郁的节日氛围和回家般的暖意，让参与者身临其境。在解谜探案的过程中，ID.的产品亮点会作为关键线索，自然巧妙地融入剧情之中，能否成功破案，还需对ID.家族“做足功课” 。
此外，ID.专属销售人员经过专业培训，成为剧本杀DM（主持人）和NPC（非玩家角色），为参与者讲述故事情节，引导其搜证、解谜，沉浸于游戏当中。在“车库”场景完成剧本复盘后，销售人员还会为ID.玩家提供全面的产品讲解，为用户带来专业的服务和愉悦的体验。

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2022年1月底，大众汽车于上汽大众ID.蓝色港湾旗舰店举行了第一轮ID.新春剧本杀活动，场场爆满，受到消费者一致好评。2月，一汽-大众ID.望京小街店已开启新一轮的ID.新春剧本杀活动，参与者的反馈也都十分积极。
作为大众汽车创新的营销举措，ID.新春剧本杀是其为“ID.玩家”打造的沉浸式体验活动，其所希望的也是消费者在ID.城市体验店内不仅能体验到ID.产品和服务，同时也能够感受到大众汽车品牌的活力和新意。

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【创新营销新举措大众汽车打造“ID.新春剧本杀”】结语：如何将产品的核心竞争优势传递给消费者，或许是ID.系列当前最需要解决的课题，在新能源领域，大众汽车也是时候将被动的营销方式转变为主动营销。而剧本杀，则精准的触及了当下年轻用户群体，对于急需创新营销举措的大众汽车来说，是一次良好的开端与尝试。当营销方式不落下风的时候，消费者自然会将目光焦距于产品力。而在这时，大众倾力打造的ID.系列产品，才能真正的释放出它的潜力，市场表现也势必节节攀升。
（图/文本站张朦）

创新营销新举措 大众汽车打造“ID.新春剧本杀”

创新营销新举措大众汽车打造“ID.新春剧本杀”