创新营销新举措 大众汽车打造“ID.新春剧本杀”


创新营销新举措 大众汽车打造“ID.新春剧本杀”

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对此,大众汽车乘用车品牌中国副总裁,市场、销售及售后部门负责人顾斯夫表示:“随着购车群体逐渐年轻化及其消费习惯的改变,大众汽车致力于为用户带来更加新潮有趣的体验 。剧本杀是时下年轻人喜爱的活动之一,我们结合这一创新形式打造了原创ID.新春剧本,将北京两家ID.城市体验店作为试点,现场搭建1:1沉浸式复古场景,希望为ID.用户带来全新体验 。”

创新营销新举措 大众汽车打造“ID.新春剧本杀”

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《ID.新春剧本杀之翁婿对决》是大众汽车为此专门定制的原创剧本 。为了让参与者“ID.玩家”深度沉浸其中,ID.城市体验店被改造为由客厅、卧室、书房、车库等组成的家庭场景 。细节布置充斥着浓郁的节日氛围和回家般的暖意,让参与者身临其境 。在解谜探案的过程中,ID.的产品亮点会作为关键线索,自然巧妙地融入剧情之中,能否成功破案,还需对ID.家族“做足功课” 。
此外,ID.专属销售人员经过专业培训,成为剧本杀DM(主持人)和NPC(非玩家角色),为参与者讲述故事情节,引导其搜证、解谜,沉浸于游戏当中 。在“车库”场景完成剧本复盘后,销售人员还会为ID.玩家提供全面的产品讲解,为用户带来专业的服务和愉悦的体验 。
创新营销新举措 大众汽车打造“ID.新春剧本杀”

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2022年1月底,大众汽车于上汽大众ID.蓝色港湾旗舰店举行了第一轮ID.新春剧本杀活动,场场爆满,受到消费者一致好评 。2月,一汽-大众ID.望京小街店已开启新一轮的ID.新春剧本杀活动,参与者的反馈也都十分积极 。
作为大众汽车创新的营销举措,ID.新春剧本杀是其为“ID.玩家”打造的沉浸式体验活动,其所希望的也是消费者在ID.城市体验店内不仅能体验到ID.产品和服务,同时也能够感受到大众汽车品牌的活力和新意 。
创新营销新举措 大众汽车打造“ID.新春剧本杀”

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【创新营销新举措 大众汽车打造“ID.新春剧本杀”】结语:如何将产品的核心竞争优势传递给消费者,或许是ID.系列当前最需要解决的课题,在新能源领域,大众汽车也是时候将被动的营销方式转变为主动营销 。而剧本杀,则精准的触及了当下年轻用户群体,对于急需创新营销举措的大众汽车来说,是一次良好的开端与尝试 。当营销方式不落下风的时候,消费者自然会将目光焦距于产品力 。而在这时,大众倾力打造的ID.系列产品,才能真正的释放出它的潜力,市场表现也势必节节攀升 。
(图/文 本站 张朦)