开始做私域吧：互联互通后，可能会出现的2个机遇( 二 )

这种购买流量，直接通过电商完成交易的投放，就叫：商业化广告。
比如，作为一家化妆品品牌，你购买了朋友圈广告，用户点击后，最后直接在小程序购买。
这就是商业化广告。你把购买的公域流量商业化了。

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那什么是私有化广告？
私有化广告就是你把购买的公域流量，通过种种方式转化成你的私域用户，变成属于你的，可重复、低成本甚至免费触达的用户。
所以，私有化广告就是把公域流量私有化的广告。
同样，作为一家化妆品品牌，如果你想投私有化广告，那么你购买了朋友圈广告，用户点击后，就不一定是通过小程序购买你的产品了。
用户可能是关注了你的公众号，然后你再通过不断在公众号推送活动、产品等信息，促进成交。
用户也可能是直接加了你的导购企业微信，然后通过导购后续持续不断地服务，促进后面成交。
用户也可能是添加了某个活动群，在群里经常接收到一些促销信息，促进成交。
当然，用户也可以通过小程序直接购买你的产品，并在LangdingPage同时添加公众号、微信群、企业微信等。
甚至是在用户通过小程序购买你产品后，你再引导他们添加公众号、微信群、企业微信等。

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以上这些方式，都是私有化广告，具体如何投放，根据你的具体业务调整。
这就是我斗胆给你的第一个建议，在可能的前提下，尽量投私有化广告。
— 3 —三步搭建私域
接下来，我们说一旦彻底打通之后，全域经营的第二个机遇：可能就是更加重视私域的搭建。
为什么？
两个原因。
一个是，打通之前，我们几乎只能在各个平台内部做私域，而一旦所有平台彻底打通，那么我们就可以通过私域，承接所有平台的公域流量。
第二个原因是，打通之后，私域将变成一个洼地，承接所有平台公域的用户。
什么意思？
前文提到，因为打通之后，在所有平台的公域流量的价格开始拉平。
但是即使拉得再平，站在全域角度，公域流量的价格还是不便宜的，还是要你付费购买的。
这时，属于你的，可重复的、低成本甚至免费触达私域用户，仍将是价值洼地。大家还是会想办法把公域流量导到私域用户池里。
所以我说，打通之后，全域经营的第二个机遇，可能就是更加重视私域搭建。
那要如何抓住这个机遇？
各行各业做私域的方法都不一样，比如消费品行业，他们做私域，是把公域流量导到企业微信上，最终通过小程序自营实现闭环。
再比如，同样用小程序自营实现闭环，他们做私域是把公域流量导到他们的公众号上。
但对一些传统行业来说，就比如我们后面可能会分享的房产公司做私域案例，他们把做私域当做一个数字化的轻量级切入机会。
等等。
每个行业的做法都不一样。
既然没办法给适用各行各业的标准答案，我就斗胆分享下，我认为做好私域的步骤，分三步。
第一步，把公域流量私有化；第二步，私域用户池运营；第三步，私域商业化。
什么是把公域流量私有化？
其实，上面提到的投私有化广告就是。

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通过购买朋友圈广告，把公域流量导入到公众号、企业微信、微信群等私域用户池，这就是把公域流量私有化。