有消息称 , 抖音电商今年将会倾斜70%的流量红利给企业自播 , 30%的流量给到达人直播 。由此可见 , 抖音在品牌自播方面 , 政策扶持力度之大 , 同时也意味着 , 品牌在抖音自播是不容忽视的带货入场新阵地 。
关键词③: 抖音热点宝
抖音于2021年8月上线热点宝 , 旨在帮助创作者、品牌、营销从业人员抓住平台内容风向 , 把握营销热点趋势 。
热点宝汇集抖音当下所有热点 , 每天有3000+条事件实时更新 , 并能查询历史的所有热点事件 。它应用抖音背后强大的数据技术 , 显示每个热点的热度值、热度趋势 , 帮助品牌、创作者、营销从业人员预判有潜力成为“爆款”的热点 。
此外 , 热点宝还有一个能力:提供抖音官方的活动计划日历 。可以提前看到抖音官方在未来1-2周中 , 计划重点运营的主题投稿活动 , 包括活动详情、示例视频等 , 品牌、营销人、创作者能够提前策划选题 。
关键词④: 心动外卖
心动外卖于2021年7月15日内测 , 是由字节旗下的抖音 , 新成立的一个针对外卖的业务 , 其广告语为“心动外卖 , 吃你所爱” 。据悉 , “心动外卖”将会在一二线城市率先开放 , 然后在逐步推广到全国的城市 。
8月11日 , 肯德基和喜茶已在抖音开启外卖服务 , 目前均通过接入小程序的方式处理外卖订单 。据了解 , 抖音目前推出的“心动外卖”小程序 , 仍处于内测阶段 , 且尚未对外招商 。其余多数餐饮品牌和商家 , 仍通过发放团购优惠券的方式 , 吸引顾客到店消费 。
抖音进军外卖具备三点先天优势:
- l庞大的用户流量优势 , 截至2020年8月 , 抖音日活跃用户达到6亿 , 人均每日使用时长超过1小时 。
- l算法的精准推送优势 , 可根据用户画像 , 实现千人千面、“店找人”的逻辑 。
- l相较于传统的图片和点评形式的餐品推广 , 抖音的短视频内容输出方式 , 更为直观简明 , 吸引力更强 。
其实 , 早在2018年抖音就已经开始布局本地生活版图 。
文章插图
据悉 , 目前对于本地商家的招商政策相当优惠 。相信 , 在未来不久的时间 , 利用KOL公域流量的广泛种草 , 将用户线上引流至心动外卖 , 或成为本地商家新的营收增长点 。
02热点内容与玩法趋势
伴随抖音在图文以及长视频方面的布局 , 抖音内容生态也愈加丰富 , 微播易通过持续监测抖音7-8月达人发布的内容类型和热度变化 , 发现以下玩法趋势:
玩法趋势①: 视频种草图文化趋势抬头 , “伪书”种草成热点
玩法解读:将内容通过文字的形式展示出来 , 通常以高信息密度的干货、清单、合集为主 , (但又不同于小红书的纯图文的形式) , 在展现形式上采用“伪书本”或者“备忘录”的既视感 , 文字打在书籍或者备忘录上 , 让人顿感满满干货 。这种玩法行业适应性较强 , 美妆、美食、3C等等行业都较为实用 , 并且相对纯视频制作 , 内容产出速度更快 。
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