10个月涨粉200w,视频号应该这么玩( 二 )


在百万视频号大会上,她也分享了自己的成长历程:从2020年11月开始在视频号发布第一条短视频内容,12月突破1000粉并有了10w赞作品,至今10个月已吸粉200w 。

10个月涨粉200w,视频号应该这么玩

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笑笑悟 | 视频号头部情感博主
据新视数据,视频号笑笑悟作品平均获赞6.9万次,总播放量达13亿+,并有多条视频播放量过亿 。

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来源:新视数据
笑笑悟羡煞旁人的成功经历,不正说明,“朋友型创作者”正在视频号中表现出势头相当强的内容生命力,视频号也的确正在为泛娱乐创作者提供更多创作与变现可能 。
04“十点读书”直播销售额达2200w:
视频号直播巨大的变现空间
作为最早入局微信文化生态圈的“十点读书”,通过相互联动导流,成功打造出文化类自媒体矩阵 。在本次百万视频号峰会上,十点读书副总裁廖仕建也向大家分享了十点读书入局视频号1年的成绩与复盘 。

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十点读书副总裁:廖仕健
▌运营视频号过程中踩过的坑
?培养头部主播,可大主播的培养需要天时地利人和,廖仕健很快意识到:打造主播IP并非做文化类自媒体起家的十点所擅长的领域;
?通过公众号引流,但问题又来了:十点并没有给公众号用户一个关注视频号的理由啊;
?打造爆款视频,爆款短视频的产出极其不稳定,且出现爆款后对涨粉的保证依然有限;
?直播带货,但一上来就直接带货的效果并不好,直接照搬电商直播那套逻辑,并不适合十点读书 。
尽管屡屡踩坑,但十点读书依然看好视频号直播,并决定将其作为突破口 。
通过思考与分析,十点读书发现视频号的直播入口,有具备更强社交属性的公域入口和具备更强内容属性的混合域入口 。廖仕健意识到,对于擅长内容输出的十点读书来讲,抓住通过混合域进入视频号直播的用户,无疑更利于十点读书在视频号内跑起来 。

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视频号直播公域入口 | 图源:十点读书
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视频号直播混合域入口 | 图源:十点读书
▌视频号直播激活私域用户
于是,依循电视节目的爆款逻辑,十点读书提升直播节目的质感、专业度、主播价值观,非常明显地与其他视频号直播区别开来 。
十点读书通过直播,在视频号里做起了给公众号用户看的节目 。如今入局1年,直播已超过百场,场观超过15万,618女性文化生活节直播销售额达2200万 。
直播不仅给十点读书带来了巨大的变现想象空间,还让十点读书的公域、混合域用户变成私域用户,同时激活更多私域用户 。
而在视频号里,像这样关于增粉与变现的故事正在轮番上演 。

结语
视频号的未来究竟怎样,论说莫衷一是 。但就目前的发展状况来看:
个人创作者自成体系,各有打法,如上述“朋友型创作者”;
企业争先入驻抢流量,成竹在胸,如合作方有赞就在视频号风口下为商家赋能;
MCN机构矩阵打法已成为业内共识……
这一切的一切都将促进视频号内容、商业生态朝着更为专业化、精细化、体系化的方向发展 。
未来的视频号,将诞生多少成功变现的百万、千万粉丝量级的创作者,我们不得而知 。