“沉浸式”获赞63万，“蹭流量”涨粉76万——政务号的流量密码？

俗话说：“每个人都可能在15分钟内出名” 。随着快手、抖音等平台的迅速崛起，一个人成名的时间也可能压缩到了15秒。
与此同时，拿着手机拍短视频，或是追随时下热点，已经不是普通网友的日常，越来越多的政务公号开始在短视频平台出现。
这些政务短视频号既是政府工作的传播窗口，也是国家一些政策方针的“传达器” 。其中还有很多账号因为“贴地气”的内容，成为网友追捧的“网红”账号，近期在抖音上有就几个政务号，凭借特色内容成功“出圈” 。
那么一个政务号有着怎样的“吸粉秘笈”呢？我们来分析一波。
【“沉浸式”获赞63万，“蹭流量”涨粉76万——政务号的流量密码？】
1 “沉浸式检查”获赞63万
最近，食品安全问题频频登上热搜，短视频的各路大V也是从各种角度为此发声，与大V的纸上谈兵不同，抖音上一个叫“成都市场监管”的政务号，就直接带着网友来了一场“沉浸式检查” 。
在8月6日，一则名为《奶茶店突击检查，你最爱点哪家？》的视频中，身穿蓝色执法工作服的“督哥”通过镜头，带着网友一看证照，二看后厨，“一镜到底”检查位于成都市建设路的奶茶店。

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“沉浸式”的拍摄方式，让很多网友对奶茶店的卫生环境有了了解，也带火了这个账号。视频发出后登上了抖音热榜成都同城榜第一，阅读量达到2450.2万，并且获赞63.3万，在2.1万条评论中，点赞最多的一条就是“得让这个节目火起来” 。
其实，“成都市场监管”此次“出圈”早已有迹可循。类似的“沉浸式”检查已经从7月7日起开展多期，第一期的小龙虾获赞17.1万，第二期的贤和庄火锅获赞17.9万。

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根据“成都市场监管”幕后团队介绍，他们制作每期视频前，会在在网上征集了网友们的意见，选择呼声最高的店进行检查。渐渐的就形成良好的互动，网友们会在视频下评论，成都市市场监管局也会对网友进行回应。
于是，我们在最近两期中，看到了大众关注的“胖哥俩蟹肉煲”和“外卖店”，其中外卖店突击检查获得了47.6万赞，也让“成都市场监管”再次迎来一波涨粉高峰。

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通过数据观察，我们发现“成都市场监管”这个账号从2018年6月就开始运营，并且经历过几次内容改版，比如早期多以政策宣传为主，到2020年改为当地热点市场监管案件解读，再到今年6月还加入成都美食推荐。
可以看出这个号一直在寻找内容的突破点，直到7月起“你点我查”系列被网友关注，“沉浸式检查”成为流量密码。目前这个系列视频已发布9期，“成都市场监管”30天内涨粉28.8万，总粉丝达到51.4万。
?2 “蹭流量”带动涨粉76万
如果说“成都市场监管”能出圈，是靠“一招鲜”，那么“法治兴文”或许就是靠“蹭流量” 。
众所周知，电视剧《扫黑风暴》近期引起了不小的关注，据抖音剧集榜8月18日12时数据显示，《扫黑风暴》位列第二名，热度为938.5万，同时，#扫黑风暴#相关话题视频播放量达15.8亿次。

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“法治兴文”就是搭上了“扫黑”这个热门话题的大船，在近30天内点赞前10的视频中，有7条都是以“扫黑”为话题的，其中呼兰扫黑一条视频就获赞71.2万，带动涨粉76万，将抖音的热门话题流量成功转化。