“沉浸式”获赞63万，“蹭流量”涨粉76万——政务号的流量密码？( 二 )

事实上，“法治兴文”能成功蹭到流量，和平时的“勤学苦练”也是分不开的。
“法治兴文”主要有三个内容板块，一是推送普法信息，账号中最常见的内容就是将我国的法律条文分解成小视频进行宣发；二是转发中国普法、中国长安等权威平台发布的普法知识、典型案例。三是将一些大众关注的案件转为微电影在抖音上进行连载发布。

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更重要的是，作为四川省兴文县司法局开通的账号，这个账号平均每天7条内容，仅8月就更新185条视频，这样的更新频率让很多事实新闻账号都望尘莫及，在抖音司法类政务号也是一路绝尘。

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庞大的内容更新能力，让“法治兴文”的声音经常出现在社会热点周围，这次踩中“扫黑”的流量，能顺理成章的吸引一波粉丝也就并不意外了。
此次涨粉过后，“法治兴文”的粉丝量已经达到了270.2万，点赞数超过4082.2万，发布总视频更是到了3045个！这样的流量“蹭”的好，也“蹭”值！
3 政务号崛起内容是关键发力点
根据今年2月，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，各级政府共开通政务抖音号就有26098个，各种政务号都在短视频平台逐步找到了宣传自己新办法。
这当中也出现出不少备受网友关注的网红账号，比如最早突破千万粉丝的“四平警事”，用原创的黑色幽默故事，阐述了“天网恢恢，疏而不漏”的要义；去年走红的“温州交警”账号在展现交警执勤日常的同时，用一位警花小姐姐展现智慧与美貌的并存。
其实可以发现，这些政务号在走红的过程中，“接地气”“零距离”都是必备的“流量密码” 。以粉丝高达1760.8万的“孝警阿特”为例，通过让网友体验“沉浸式”的抓捕现场，宣传了黄赌毒的危害，也让阿特建立起了“粉丝天眼”，为警方办案提供线索，也让犯罪无处遁形。

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当然，我们也要看到，一些政务短视频账号存在的不足。比如：一些政务短视频账号的定位是模糊的。最直接的表现就为了吸引用户关注和流量，经常发布与所处领域机构完全不相符合的搞笑短视频，或者去在一些热门视频的留言中求关注。
或者有的政务账号低互动、弱联动，只是单纯的把短视频平台当做信息的发布渠道，内容缺乏个性化制作，对于网友的反馈也没有及时回应。这些做法不仅拉低了账号的质量，内容爆款更是无从谈起，对于政务宣传起到的作用也相对有限。
因此，我们在将政务短视频做为政务服务提供一个新的窗口时，更要掌握内容创新的核心点，用内容去赋能政务宣传，相信未来会有更多“成都市场监管”、“法治兴文”这样的号在平台被网友关注。
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