大起大落后，直播带货2022年还会好吗？( 二 )

扳回一城的淘宝直播并没能舒服太久，11月22日，国家税务总局杭州市税务局就发布公告称，通过税收大数据分析发现，朱宸慧(网络：雪梨)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，对两人追缴税款、加收滞纳金并罚款。
雪梨和林珊珊同属一家MCN机构，日常主要通过微博、小红书、微信公众号等平台来预告直播、曝光产品，然后上淘宝直播带货。
入局直播带货仅一年，雪梨在淘宝直播的销售业绩就快速跃升，成为仅次于薇娅、李佳琦的存在;林珊珊的淘宝店铺在女装类目排名也一直保持Top 10 。
随着两人被查，她们的微博、微信公众号、抖音、小红书、淘宝店铺等账号迅速被封。
仅仅一个月后，同样的事件发生在淘宝直播“一姐”薇娅身上。这次她被查封的速度甚至更快，罚款数额也更高。
虽然淘宝直播并未就此事发声，但在短期内折戟两员大将，影响可以预见。
薇娅被罚后，同为淘宝直播“超头部主播”的李佳琦备受关注。接连几天，李佳琦直播间涌入了大批消费者，除了为他加油打气，还提醒他遵纪守法。
风波之后，外界猜测李佳琦能够承接来自薇娅、雪梨直播间流量，淘宝直播或免受影响。但事与愿违，小幅增长后，李佳琦直播间观看量又跌回了此前的平均水平，隐隐还有下滑趋势。

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李佳琦直播间观看数 2021年双11前(左)vs 12月底
而这显然不是淘宝直播一个平台的问题，也不只是偷逃税款的问题。曾红极一时、率先做直播带货的蘑菇街，在2021年底被曝出因业务调整，裁员约30% 。这家连续五年亏损，上市三年市值蒸发逾14亿美元的企业，过去一年的日子明显不太好过。
整个直播带货行业，上到平台、下到各环节参与者，2021年都像是坐上了过山车，心情起起伏伏。
2、江湖长出新变量潮起潮落，万木千帆，汹涌的直播带货江湖不乏新变量。
2021年12月31日晚，微信视频号迎来了首场线上跨年演唱会——FLY TO 2022五月天陪你跨年演唱会。
全天候科技从腾讯音乐方面获得的数据显示，QQ音乐官宣演唱会两小时预约人数突破300万，16小时突破555万，截止到2021年12月31日12时，TME腾讯音乐娱乐集团旗下四平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌累计预约人数已近千万。
在很长一段时间里，腾讯的短视频应用都被嘲讽是“扶不起的阿斗”，即便背靠腾讯的强大社交DNA，依然屡试屡败、屡败屡试，未能有一款真正“抗打”的产品，最后只能选择以App“全家桶”方式组合应对外部竞争，但收效甚微。
而这次筹划线上演唱会的视频号，或是能够帮助腾讯一扫前耻、扭转局势的关键应用。
事实上，在五月天演唱会之前，视频号还与西城男孩(Westlife)组合共同举办了一场线上演唱会。因为勾起了无数人的青春回忆，演唱会成功刷屏各大社交网络，登上热门排行榜。
据不完全统计，这场直播吸引了超2000万人次观看、逾1.3亿点赞。即便正式演唱结束，仍有不少网友停留直播间观看彩排花絮，不愿离开，这也是视频号继2021年百万人看双子座流星雨后又一成功出圈之作。
百联咨询分析师庄帅认为，视频号此举本质是希望通过线上娱乐活动等大型营销事件来提高用户活跃度，培养用户观看视频号的习惯;同时，平台也可以探索直播打赏、活动赞助等多元商业模式。
2021年下半年以来，腾讯倾注了全部心血来扶持视频号，给足了后者“排面”——
在微信“发现”页高挂视频号入口，添加朋友圈置顶分享直播间功能，还与公众号实现双向打通，甚至将视频号加入了公众号信息流，让用户能够从微信生态的各个角落感知和触达视频号。