花了6.82亿打广告，燕之屋靠收智商税上市？( 三 )

“太贵了，一周发三瓶，平均每瓶也要99块钱。”95后燕窝消费者王晨告诉鞭牛士，她是看到各种燕窝宣传广告才开始尝试的，主要是为了养生，“就像是抱着枸杞水熬夜一样。”
2021年5月，燕之屋打出“听说怀孕吃燕窝比较好”的广告宣传语，称长期食用燕窝系列产品可美容养颜、增强身体免疫力、改善孕吐、防感冒。
对此，鞭牛士向燕之屋淘宝客服求证，但客服皆回避正面回答，表示可以参考用户反馈评价，并发出了多张截图。

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燕窝真正的营养价值在于其唾液酸和蛋白质含量。有研究表明唾液酸有提升新生儿记忆等功效，所以一些孕妇会食用燕窝。
燕窝中的唾液酸含量确实比较高，但唾液酸并不稀缺，母乳、婴儿奶粉、牛奶、鸡蛋等食物中都含有唾液酸。
华东理工大学食品药品监管研究中心的教授指出，“燕窝的营养价值远不如牛奶和鸡蛋”，《消费者报道》还曾跟进报道称，1个鸡蛋相当于21瓶即食冰糖燕窝，燕窝既非保健品，也非药品，只是食品。
对燕窝广告涉及的“功效”宣传，燕之屋执行董事兼CEO李有泉曾表示，燕之屋的广告从没直接说有什么功效，不存在消费欺诈。
“如果消费者通过广告有自己的感受和理解，我们也不能左右他们” 。
虽然在广告宣传中存在多处涉及保健功效的暗示：刘嘉玲、关晓彤等明星也为其站台在社交平台表示自己美容养颜的秘诀就是“燕之屋”;一些燕之屋的宣传软文也都表示“素颜的秘籍就是燕之屋”，但燕之屋一直在拿捏虚假宣传的尺度。
事实上，燕窝市场的快速发展，也得益于年轻人的颜值焦虑和朋克养生潮流。
如果你熬夜加班气色差，那我就宣传自己美容养颜;如果你怀孕需要滋补，那我就宣传自己对孕妇和胎儿好;没时间自己煮燕窝，我就鲜炖定期到家;被生活折磨的体无完肤，我就告诉你吃燕窝是善待自己。
【花了6.82亿打广告，燕之屋靠收智商税上市？】所以往往没有人深究燕窝到底含有多少蛋白质和唾液酸，消费者吃的是生活的仪式感，是一种“我值得” 。