超越李佳琦？“刷单”撑不起雪梨的电商野心( 二 )

从过往数据看，李佳琦单场直播的确存在超过1亿乃至2亿的销售额，但两天销售额直接反超雪梨3亿似乎不太可能。
从事多年电商直播的刘路对此表示了认同，他认为发生这种现象最大可能性是“第三方榜单数据存在问题” 。
在粉丝节脱口秀上，雪梨提到：去年有朋友在聚会上夸她电商直播才做了1年就做到全国第三了。雪梨则在心里默默嘀咕：“我才做了全国第三你就来夸我，你是在骂谁呢。”紧接着，雪梨说道：“所以以后没拿第一名大家都不要来夸我。”虽说是调侃，但这却也在某种程度上说明了雪梨的野心，以及对“第一”的执念。
此前宸帆内部员工在接受媒体采访时也曾直言， “我们现在是对标薇娅、李佳琦。”
雪梨离“榜眼”有多远
对于雪梨来讲，今年8月份的意义可能比6月还要重要。相比618这样的全民狂欢购物节， 8月有属于雪梨的专场粉丝节。
今年8月，雪梨斥资请来王建国、杨笠、程璐等知名脱口秀演员独创性地打造了“脱口秀+直播”的新形式。有媒体报道称，雪梨此次粉丝节直播观看量达到了6400万，销售额突破10.45亿。
借助8月粉丝节，雪梨8月GMV一度超越李佳琦，仅次于薇娅。但小葫芦最新数据显示，雪梨仍屈居季军，比李佳琦略低0.19亿元，这可能与雪梨先前的“999元包邮”事件相关。

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8月带货红人榜来源：小葫芦大数据
在8月26日的粉丝节上，雪梨推出1分钱电动牙刷和1分钱枕头的秒刷活动。但不少消费者反映，一笔2分钱的订单，运费却高达999元。
事后，雪梨通过微博发布声明称， 1分钱秒杀品每位用户限购1份，同一位用户同时拍下2份时，后台会触发默认的999元运费机制。雪梨同时提到，涉及此情况用户一共有174位，已经退款171位。因退款信息暂未提供，剩余3位用户的退款正在处理中。
在粉丝节助力之下，雪梨尚且难以超越李佳琦。平时来看的话，雪梨和李佳琦、薇娅的距离显然会更大。
为了能够和薇娅、李佳琦一博，雪梨可谓煞费苦心。粗略看来，目前雪梨也算是能和李佳琦、薇娅站在同一较量场，但这依赖的是大量的高客单价产品和直播频次。
从珠宝、医美到iPhone ，雪梨直播间里的高价产品越来越多。小葫芦数据显示，雪梨客单价最高场次达到3240元，李佳琦和薇娅则分别为1056元和652元。8月份，雪梨有13场直播客单价超过200元，薇娅和李佳琦分别为4场和3场。
目前， iPhone为代表的高客单价手机数码产品已成为带动雪梨直播间GMV的重要品类。在近30日的直播数据中，手机数码产品以4.01亿高居榜首，排在第二位的食品饮料仅2.33亿。

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来源：小葫芦大数据
以雪梨9月17日的直播为例，数据显示，本场直播销售额最高的十款产品有8款为苹果13系列产品，另外两款分别为1800元的蟹太太大闸蟹礼券和600元的蟹太太鲍鱼金汤花胶鸡1500g礼盒装滋补港式火锅。