苹果新机带动换机潮 “降价”牌能否拉动电子消费逆袭“金九银十”？

来源：21世纪经济报道
刚刚过去的一周，苹果又发布了新一代机型iPhone13 。犹如平静的水面掷下一粒石子，当天的新闻热搜上，几乎被苹果新机霸榜。
这一代的新机型，苹果试图稳住市场份额，选择了加量不加价的做法，但仍然被不少分析师吐槽缺乏创新。
9月17日晚间8点，iPhone13正式开启首轮预定，开放预购18分钟，仅在苹果官网使用招行信用卡下单的用户就超过了10.3万人，总交易额突破了10亿元。苹果官网一度被抢崩，出现页面卡顿、无法支付等状。在开启预售的1小时后，各大平台的首批备货也火速售罄。
在疫情反复严重打击消费的背景下，8月中国经济增长动能继续放缓。经济的整体疲软之下，苹果能否在“金九银十”再次拉动电子消费市场，引发业内的关注。
【苹果新机带动换机潮 “降价”牌能否拉动电子消费逆袭“金九银十”？】降价拉动销量
之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款，在开启预售后不到3分钟就被疯抢一空。此前数据显示，截至9月16日下午，超过300万人在天猫预订iPhone 13系列。
京东的数据显示，截至9月16日，中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone 13系列产品，超过了上一年前同一平台上150万部iPhone 12的预订量。
仅天猫、京东两大电商平台，就已有超500万台iPhone 13的订购销量。
不得不提的是，相比上一代产品，iPhone13系列在设计方面的变化不大，但在摄像头功能、处理能力和电池续航时间方面都有所改进，在配置升级的情况下，售价却更低了。而“再砍一刀”的拼多多，据其公布的百亿补贴的策略，全系iPhone 13领券后相较于官网直降500元。
众多业内人士都对iPhone的最新定价感到意外，实际上原材料和电子元件的成本上涨已推高了其他消费品的价格，例如业内领先的芯片制造商台积电也在最近上调了价格。
降价策略之下，不难看出苹果以量制胜的企图。这与中国整体消费环境的疲软或不无关联。
中国国家统计局15日公布的8月份经济运行数据，8月份全国社会消费品零售总额为3.4万亿元，同比增长2.5%，增速比7月回落6个百分点，比2019年同期增长3% 。1-8月，社会消费品零售总额28.1万亿元，同比增长18.1%，比2019年同期增长8% 。
受到新冠肺炎疫情和极端天气等短期因素影响，中国经济的增长动能和韧性受到进一步冲击，中国8月的零售额创下一年来最低增幅，同时也大幅低于市场预期。
作为苹果全球市场布局的关键市场，“这是我们最强的市场”，在披露2021年第二季度的财报时，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）评价中国市场的表现道。这或许也是在中国整体消费疲软的当下，最新款iPhone要采用相对较低的定价策略去赢得中国消费者青睐的原因。
高端市场再洗牌
在苹果通过调整定价最大化获取5G市场换机红利的另一面，是可能会导致华为、小米、vivo、OPPO等本土市场份额下滑。
工信部数据显示，我国5G产业加快发展，5G手机产品加速渗透，今年1至8月，国内5G手机出货量1.68亿部，同比增长80% 。
而据Canalys数据显示，今年二季度国内智能手机市场，苹果出货量达到790万台，同比增长仅2%，占据国内智能手机市场10%的份额。
无论是相比5G手机的高速增长，还是苹果往年的销量，上半年苹果的出货量保持平稳，增长幅度并不大，但营收却出现大幅增长。财报显示，2021财年第三财季（4-6月），苹果在大中华区的营收达到147.6亿美元（约合961亿元人民币），同比增长58% 。
两相对比之下，说明其高端机型销量可观。库克亦在财报会议中指出，“大中华用户对iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max两个高端产品的需求特别强烈，导致大中华地区的业绩也跟着变得特别强劲。”