diy|报什么班？去哪里玩？购物中心成酷爸、辣妈、潮娃的“避风港”

每逢假期，以80后、90后为新主力军的“酷爸辣妈”们最头疼的两件事莫过于：报什么班？去哪里玩？
在消费升级大趋势、父母具有良好的教育背景及经济条件“双轮驱动”下，他们愿意在孩子身上投入更多金钱和精力，也希望给孩子“减负”，在假期被兴趣班填满之余，尝试更多新鲜有趣、寓教于乐的亲子体验。
作为日常亲子家庭消费的重要场所，购物中心自然不能放过这波“潮娃热浪”。

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对于购物中心而言，儿童亲子业态已经成为重要的“客流发动机”。各大项目在加大儿童亲子业态布局的同时，却也面临着品牌同质化程度加剧、“赚人气却不赚钱”等窘境，这不断倒逼购物中心加强创新力度，引进更新潮、更具发展潜力的儿童亲子体验。
上半年购物中心儿童亲子业态就出现了诸多亮点，如七彩城购物中心万花入镜之魔法森林春季主题展是一个集科普学习、生态互动、休闲娱乐的内蒙古首家自然生态亲子乐园，以艺术级场景设置不断提升商场调性，丰富顾客体验，打造呼和浩特市首家潮流儿童欢乐场所；再比如内蒙古本土品牌哈尼鹿主题儿童乐园，在短短的两年多时间内迅速扩张，足迹遍布包头、呼和浩特、大连、九江等全国多个城市，成为各大城市亲子游乐首选品牌。
购物中心一站式儿童生活馆的亲子消费内容不断扩容。

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哪些主题更吸引人？购物中心又有哪些新玩法？
（1）竞技/演出。各类模特大赛、才艺表演、街舞比赛、知识竞赛等举办的高峰期，购物中心通过举办或与这类活动合作，不仅可在活动当天集聚人气，更通过前后期宣传提升曝光度。此外，卡丁车、平衡车等“释放天性”的娱乐运动类相关比赛，也是购物中心热衷的营销类型。
（2）游乐/嘉年华/主题展、亲子互动体验/亲子课堂、市集。大型的游乐/嘉年华/主题展往往占据中厅位置举办，处于人流和视觉的中心点，话题性较强，易吸引客群主动“打卡”宣传，且联动场内多个商家提供优惠活动，拉动消费。
（3）DIY、儿童体验/职业体验。　DIY手工、烘焙等是购物中心常见的儿童亲子营销活动，；儿童体验/职业体验以书画、音乐、电影等主题为主，为儿童提供各类兴趣体验。
这仅仅是一站式儿童生活馆的一部分内容。他们融合教育、零售、餐饮、游乐等业态，呈现出“全产业链”多维度发展特性。在满足儿童成长需求的同时，品牌也注重将服务链条延伸到家长端，发挥亲子消费的虹吸效应。
同时又延展出儿童美甲、母婴用品零售、儿童游乐、儿童一体化造型等营收增长点，以突破儿童娱乐的单一盈利来源。

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一个新的消费业态的出现，与消费市场的变化大有关系。受消费升级、消费者迭代等影响，儿童产品和服务明显往高端化、个性化的方向发展，一站式儿童乐园的兴起也有着它必然的原因。
年轻的父母崇尚科学养娃。新世代的父母在互联网时代下长大，见证了日新月异的科技发展，大部分接受过高等教育，崇尚科学养娃，对于高科技、高品质的产品和服务更为信任。
陪伴型消费声浪渐大。新儿童早教讲求体能、智能、心理能力的平衡发展，孩子只有受到有效的情感教育，才能得到全方位的发展。在这种情况下，陪伴型消费影响力大增，亲子同游、亲子同学的热潮涌动。