伴随着90后—95后成为母婴消费主力军，母婴市场的需求因此迭代升级。一方面，新生代父母对母婴用品的消费能力更高，需求也更多元，高品质、高颜值、高效便利成为他们的主流消费需求，专业细分的功能性产品才能拥有更强的增长潜力；另一方面，是高度育儿压力和内卷文化下带给妈妈们的“敏感”和“焦虑”，消费者对母婴产品的情感价值产生更多期待。

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作为已深耕婴幼儿领域10余年的国产纸尿裤品牌，舒比奇不断的推陈出新，迎时升级，自2020下半年开始，历时11个月，舒比奇通过200W+的消费者调研及对12组不同新生育儿家庭的深度跟踪，包括与权威育儿专家、皮肤科医生的研讨共创中发现：宝宝的皮肤是天生敏感的，也是新手父母在照拂过程中遇到的较为核心的问题来源，不仅如此，新手妈妈们的“敏感焦虑”则表现的更为明显，被关注和正视的程度也更低……

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（6城12位不同生活背景的新手妈妈深度跟踪）
对于初来乍到的“小幼崽”来讲，新生的皮肤尚未发育完全，在3岁前都是比成人皮肤更加薄嫩的，而外界环境的多变，让他们的皮肤时常处于 “敏感”状态，“宝宝都是敏感肌，需要得到特别的呵护”，是舒比奇首创敏感肌纸尿裤的初衷。

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（舒比奇针对敏感肌具体问题表现，推出对应的敏感肌呵护产品）
而对于新手妈妈，从“少女”到成为“妈妈”，一边怀揣着少女心的余温，一边又承担着养育小幼崽的大任，加上产后体内激素水平变化、育儿过程中的焦虑、生娃后生活方式的变化等因素，处于身份转变期的妈妈，她们的“敏感心”也亟需得到关注。

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（1位参与跟踪调研的宝妈表示：“初为人母被自己震惊到”）
全新敏感治愈系品牌定位萌愈万千宝妈
舒比奇自创立以来，就凭借着「中国首款防红臀纸尿裤」和自有专利就打响了品牌号角，在十余年的发展中，一直致力于对宝宝敏感肌肤的研究和呵护，在“敏感”市场上以及专业上有不可被撼动的强大实力的舒比奇，开启了新一轮的品牌焕新升级。基于对妈妈和宝宝“敏感现象”的敏锐洞察，推出焕新品牌主张——“呵护敏感，萌愈新生”，正式为妈妈和宝宝的敏感发声，关注敏感，正视敏感，呵护敏感，拥抱宝宝敏感肌，也萌愈妈妈“敏感心”。

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面对市场的迭代需求，舒比奇的专业和行业前瞻性，让此次的焕新升级势在必然。
敏感肌研究中心与四大萌愈新品
在调研中舒比奇发现，宝宝的敏感肌，在不同的环境下的表现是多样的，除了自身敏感娇嫩以外，也有着各自深层的“环境因素”，舒比奇敏感肌研究中心基于宝宝敏感肌的生理状态，同时结合真实的使用场景及皮肤问题表现，与妈妈的护肤通感建立联系，通过科学硬核的有效呵护成分添加，推出3大敏感肌纸尿裤系列——维E·鲜润、乳木果·鲜润、薄荷·植愈、AB芯·抑菌四大新品，每款产品都添加了对应的“舒敏因子”， 从保湿滋润、清爽降温、长效抑菌等方面，给宝宝的屁屁更加全方位的温柔呵护。

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（舒比奇焕新敏感肌纸尿裤）

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