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随着资本的不断涌入，在线教育英语机构热度升温。“不差钱”的英语机构一窝蜂热衷起“明星营销” 。
市场
“明星营销”大战升温
8月18日，英孚对外宣布，在新学期，胡歌将以“英孚教育学习体验大使”身份亮相，回归学生视野。英孚教育旗下青少儿英语同时提出“英语能力、核心素养、全球视野”的十二字产品核心，进一步明确其在素质教育的优势地位，以塑造具有国内国际综合竞争力的全球化小公民。
8月20日晚，在线教育机构51Talk无忧英语正式对外宣布，内地实力派人气男演员贾乃亮正式出任51Talk无忧英语的代言人，此前不久，51Talk聘任了体育明星李娜为代言人。
与此同时，沪江也在通过明星汤唯、吴磊的代言不断造势中。新一波儿英语机构代言人“明星大战”不断升温。
在线少儿英语教育平台VIPKID则邀请明星刘涛成为自己的首席体验官，今年儿童节期间，刘涛空降到VIPKID总部站台，以直播的方给孩子们送上了一份“成长大礼” 。
而老牌英语培训机构华尔街英语也宣布起用张靓颖为形象代言人。
除了代言，越来越多的明星跨界创业和投资到教育领域，参与形式包括项目投资和创办学校两种，如章子怡投资并出任“可爱学”董事，李亚鹏于2014年夏天创办了书塾式国际学校“培德书院”等。
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分析
英语机构偏爱“明星代言”
在教育培训行业，请明星代言的案例早在多年前便已存在。2011年，龙文教育请来了著名主持人倪萍作为其形象代言人。除此之外，何炅、张一山、杨紫、徐静蕾等都曾出现在教育培训机构的代言榜单中。不过，就目前的明星代言分类来看，大多数还是集中在语言培训类。
随着外语培训市场竞争愈发激烈，各家机构采取各种手段拓展品牌影响力，借助明星本身的影响力就成了不错的主意，在宣传上也可以更夺人眼球。
看重正向传播示范作用
业内人士分析认为，请当红明星代言，并不单单只为了卖课程，有利于培训机构品牌的正向传播，如果明星的个性与机构理念相吻合，则有利于加深公众对品牌的理解，提高知名度，而且还可以鼓励学生学习，起到很好的带头示范作用。
盒子鱼创始人黎小说曾表示，明星代言的关键就在于其形象能否传达产品所要表达的内容，林书豪的美籍身份（英语母语者）、哈佛毕业（学霸）以及在NBA的励志故事（正能量），都是他们所需要的标签。
机构选明星大有文章
业内专家表示，培训机构如何选择合适的代言明星，其实大有文章，首先要与明星的覆盖人群有精准重合。如VIPABC是以职场英语为主，而喜欢姚明的人群大部分是年轻人；英孚青少英语选择因“爸爸去哪儿”而走红的萌宝“天天”，试图将用他的亲身体验号召更多的小伙伴加入等等。
业内专家表示，家长应该会对明星代言有理性的态度，喜欢一个明星而爱屋及乌喜欢他代言的品牌是无可厚非的，但不能本末倒置，关注培训机构的教学质量、收费标准和其他硬性条件，才是最重要的。信报采访人员王茗辉
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2017.8
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