虚拟偶像,难逃塌房

来源:金错刀
从吴亦凡、郑爽的倒下 , 到眼下的霍尊、张哲瀚的人设崩塌 , 每一次明星塌房 , “虚拟偶像代替真人偶像”的话题都会被搬出来讨论一番 。眼下的确正有虚拟偶像团体在国内走红 。字节跳动联合乐华娱乐推出的虚拟女子偶像组合A-SOUL , 出道10个月以来 , 五位成员账号的微博粉丝数均超百万 。队长贝拉更是成为B站虚拟主播区 , 第一个达成万人舰长(舰长指B站上为了获得主播间特定权益而付费的用户)成就的主播 。与此同时 , 虚拟偶像正在席卷市场 。不止是早期出道的“虚拟歌姬”初音未来、洛天依 , 现在B站 , 微博、小红书、爱奇艺等平台上都能看到虚拟偶像的身影 。2019年 , 爱奇艺推出虚拟偶像厂牌RiCH BOOM , 华纳音乐旗下电音厂牌Whet Records刚签下虚拟偶像“哈酱” 。今年6月 , B站CEO陈睿公开演讲提到 , 单入住B站的虚拟偶像、主播就有32412个 , 同比去年增长了40% 。一位动画影视公司的老板在朋友圈分享 , 好几个朋友劝他做虚拟偶像 , 赶上这趟快车 。虚拟偶像之所以越发被重视 , 重要原因之一就是“虚拟形象不塌房” 。头豹研究院《Z世代系列报告:元宇宙来临 , 虚拟偶像能否抢占先机》显示 , 62.6%的用户喜欢虚拟偶像的原因是它们不会有负面新闻 , 永远完美 。不过值得注意的是 , 眼下的虚拟偶像跟真人还不能完全分离 。限于技术的普及运用 , 虚拟偶像背后大多都会匹配“中之人”(虚拟偶像背后的真人声优)来操控 , 中之人通常需要配合虚拟偶像直播、MV视频、舞台表演等 , 而除去操作虚拟偶像的模型表情 , 还需要把控好人设 , 留下符号印象 。有粉丝表示 , 会因为“中之人”的临场表现和潜力而喜欢上虚拟偶像 , 但另一方面 , 因为有人的存在 , 也埋下了翻车的风险 。不塌房 , 是虚拟偶像的起点 。但当下的虚拟偶像 , 真能做到“永不塌房”吗?
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【虚拟偶像,难逃塌房】
虚拟偶像 , 成败命系“中之人”?
A-SOUL的成长经历 , 算是虚拟偶像团体的一个典型代表 。她们从最初被嘲到后来的翻红 , 都与中之人有密切关系 。小胥是一位90后动画设计师 , 喜欢A-SOUL组合里的嘉然 , 他觉得嘉然是一个可爱又元气满满的偶像 。其他成员也有各自特点:短发珈乐是实力超强的歌唱担当 , 贝拉热爱跳舞、向晚是团内的游戏担当、乃琳则是成熟御姐 。

虚拟偶像,难逃塌房

文章插图
来源:A-SOUL工作室官微 但一开始 , 大家是抵制她们的 , 甚至还评论说 , 她们是“卑鄙无耻的套皮练习生登陆哔哩哔哩”(指练习生借助虚拟形象来B站) 。A-SOUL是由字节跳动提供底层技术支持 , 乐华娱乐提供中之人、内容策划运营 。小胥说 , VTuber(泛指虚拟形象)圈子里的粉丝起初认为这是典型的资本侵入 , 对这个组合并没有好感 。特别是在组合出道直播时 , 中之人表现出对二次元内容一知半解 , 更引发观众不满 。成员珈乐出现直播事故 , 还被观众怼哭 。后来乐华娱乐把她关了一个月小黑屋 , 还挑选了30位暴躁粉丝对她进行抗压训练 。“没想到后面会真香 。”小胥说 。