“万能”小红书：垃圾箱捡香奈儿，点穴治百病，排宿便月瘦20斤( 四 )

现在依然会刷小红书的灿灿告诉《财经故事荟》，“医美、减肥是小红书智商税的重灾区，被智商税收割的韭菜太多了” 。
重锤打击虚假笔记，为何不给力？智商税泛滥，虚假笔记层出不穷的背后，是小红书内容化和商业化的艰难博弈。
其实，对于打击虚假内容，小红书决心一直看似很大。
早在2019年，小红书创始人毛文超接受腾讯大学采访时就强调，“小红书内部的核心逻辑——最后关注的单点是人，而不是内容”，在他的定义中，小红书这个“城市”的首要气质就是真实，其次才是美好和多元。
早在2020年年9月，小红书就宣布启动“啄木鸟”计划，针对虚假推广行为进行专项严打，违规情节较为严重的用户，账号会受到为期15-30天的处罚，如持续违规会加重处罚，情节严重将被封号。
今年7月底，小红书再出新规，推行号店一体机制，新的账号体系下，和广告有关的内容都将通过“专业号”发出，不再强调服务“品牌”，而是所有的商业个体，同时切断淘宝外链，打击软文笔记，严格区分内容和广告等。
在小红书平台手握8万粉丝的腰部达人芳香，对于小红书的“重锤”感同身受，“确实有效果，2020年之前，我都是私下接广告，后来都是通过平台了” 。
但另一方面，为何小红书看似步步紧逼，各种营销号、虚假笔记等等却依然逍遥自在？
对此，芳香的个人感受是，“小红书的打假能力差太远了” 。
“啄木鸟”计划之后，不少小红书达人遭遇误伤，芳香也是其一。
按照小红书的官方描述，啄木鸟计划是通过“多维度算法模型+人工审核”双重排查，覆盖全站所有笔记。
彼时，针对被误伤的124篇达人笔记和387篇笔记，小红书曾在微博上就“对一部分合规笔记进行了错误打标”一事进行了道歉。
但就芳香个人感受而言，道歉大半年，小红书的打假能力没有明显进步。
此前，芳香作为美妆达人，热衷于购买、试用各种美妆产品，试用之后就会在小红书分享。
“但后来我都不敢分享了，哪怕是我自己的真实经历，不是广告，只要是测评具体产品，很容易被平台警告，小红书说人人都是种草官，但你敢种草，就会限流，封号，谁敢轻易种草？！”
2020以来，她总共被处理了十几篇笔记。
现在，芳香被迫从美妆达人转型为了“探店达人”，“很奇怪，我的探店测评，有些也是推广，但小红书就视而不见，也不处理，小红书这分辨能力堪忧。”
被迫转型之后，芳香的美妆广告单量大幅下降，过去，她每月能接到十几个推广，现在只能接到两单，“没有美妆了，家居产品多一些”
“小红书规定，接个推广，就要发5篇非推广笔记，但都发探店的话，我哪有那么多时间呢？！我现在心灰意冷了。”
除了打假能力不足之外，另一重因素恐怕是，相比真实的达人分享，营销号掌握了可复用的引流密码。
可口可乐大中华区内容及创意总监Richard Cotton曾说过，讲故事始终是营销和广告中最有力的武器。
对比麦肯锡总结的讲故事营销方法论，不难发现，无论是前述维修奢侈品包包的小视频，还是关于美白丸的测评，都驾轻就熟“讲故事法则” 。
先通过各种爆点、槽点、热点，让用户沉浸代入，激发共情引发焦虑，然后带来解决方案，不但能够套路平台，也很容易打动用户。

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比如，为皮皮X引流的小红书达人账号里，修包视频无一不剧情离奇狗血，也都引入了各种容易引起女性共鸣的爆点——婆媳关系、熊孩子、上班摸鱼、绿茶闺蜜、家庭暴力等等，总之，这届恶婆婆、坏老公、渣男友、熊孩子、婊闺蜜都爱毁包，还都捡贵的来！