妮维雅男士全能控油啫喱了解妮维雅男士全能控油啫喱

数字化商业时代，方兴未艾的新品牌如雨后春笋，来势凶猛；老品牌要想坚守阵地，不被“后浪”拍在沙滩上，源源不断地为品牌注入新鲜活力是关键。

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【妮维雅男士全能控油啫喱了解妮维雅男士全能控油啫喱】在这一点上，已有百年历史的妮维雅男士深谙其道。这一次，其瞄准了18-25岁的职场进阶新人，通过与《王者荣耀》IP联名合作，助力新品抗痘CP破圈。
妮维雅男士为何能做到长盛不衰？通过拜尔斯道夫中国区护肤市场部总经理汪奕峰（Isabel Wang）对这次联名活动的解析，或许能够窥见一二。
重塑品牌，瞄准职场进阶新人
消费趋势的变化，来自消费人群的变化。作为消费主力军的Z世代，已成了众多品牌争夺的“香饽饽”，妮维雅男士顺应时代潮流的同时又另辟蹊径，将核心人群定位为职场进阶新人。
“去年我们突破传统定位模式，从EC大数据出发，进行了品牌重塑，调整了消费人群定位。”在Isabel看来，核心人群既要符合未来消费增长的趋势、符合品牌在中国的沉淀，也要符合品牌的全球化基因，综合这些元素，最后瞄准了职场进阶新人。
“这个群体最大的特点是注重实力和内质，不管是工作还是生活都追求‘实力在内，有型在外’，而这正和妮维雅男士倡导的‘实力有型’的护肤哲学相契合。”
做品牌，只有“聚焦消费者需要，为用户创造价值”，才能在没有硝烟的竞技场中突围。而如今，祛痘正成为职场进阶新人的“护肤新常态” 。一方面，在职场、生活的双重压力下，熬夜爆痘困扰着不少职场新人；另一方面，据《后疫情时代护肤热点白皮书》显示，口罩带来的皮肤问题——痘痘肌正成为消费者的新痛点。
为此，妮维雅男士敏锐洞悉市场需求，重磅推出了喜马拉雅岩盐深控油抗痘洁面啫喱（简称“红魔瓶”）和控油细致毛孔洁面乳（简称“黑魔瓶”）。“他们（职场进阶新人）在基础洁面的需求上，对产品功效有更细分的需求，所以我们这次推出了更具针对性需求的洁面组合‘红黑魔瓶’ 。”
“第一，我们选择了市场占比最大、也更符合目标人群需求的洁面产品，因为，洁面是护肤，尤其是年轻人进入护肤必不可少的第一步，它会不断迭代但不会被取代；第二，通过产品细分和CP组合，达到了产品升级的目的，有利于品牌拉新。”Isabel如是表示。
品质背书，打造直击痛点的抗痘CP
《2020 Z世代消费态度洞察报告》指出，Z世代对产品的所有包容都建立在品质之上，尤其对于职场进阶新人而言，“没有品质，一切免谈” 。而品质，正是妮维雅男士屹立百年的基石。
据悉，拜尔斯道夫在上海建立了除德国总部之外的第二大研发中心，将支持以中国市场为重心的东北亚市场，以及新兴市场的新产品开发。而每款产品功效宣称的背后，都有扎实严谨的实验数据支持，这也是严谨的德式企业核心竞争力所在。
据Isabel透露，新品“红黑魔瓶”相较于市场上的竞品而言，差异化竞争力表现在两方面：一个是德国品质保证，来自高标准、值得信赖的品质标准；第二个是德国护肤科技加持，即独有的控油专利，利用复合型技术把有效成分进行精准配比，功效显著的同时又亲肤安全。
据她介绍，“红魔瓶”含有“祛痘圣品”水杨酸和“抗痘原动力”喜马拉雅岩盐。经检验中心实证，连续使用5天便可减少15%的痘痘。“此外这款产品还含有氨基酸温润配方，健康亲肤，不易造成肌肤刺激。”

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