Kindle在中国为什么不香了阅读神器成泡面盖子( 二 )

2007年，亚马逊首款Kindle于当年秋季正式发售。尽管当时售价高达399美元，依然在短短几个小时内全部售光，这才给当时的亚马逊打下了一剂强心针。随后，亚马逊逐步更新Kindle的功能与形态，从实体按键到触摸屏，从厚重到轻薄，价格也渐渐回归大众消费区间。
（图源：视觉中国）
Kindle的流行，让全球读者拥有了一种新的阅读方式——电子书阅读。亚马逊创始人贝佐斯曾公开表示，Kindle阅读器对亚马逊的意义举足轻重。其绝不仅仅是一个阅读器，而是整个亚马逊图书、图像市场的重要布局。
这款产品曾为亚马逊创下一个又一个奇迹。推出仅3年，亚马逊作为全球最大的网上图书零售商，其数字图书销量首次超过传统印刷书籍，Kindle也成为该网站历史上售出最多的礼品。
不过真正等到Kindle进入中国市场，已经是2013年的事情了。千呼万唤之下，国内阅读群体旺盛的消费力也没有让亚马逊失望。又是仅用了三年，中国正式超越美国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。
2018年，Kindle在国内电子书领域一度占据65%以上的市场份额。据同年亚马逊中国发布的《中国全民阅读报告》数据显示，人们对电子版书籍的接受程度不断攀升：有55%的受访者表示在过去一年内同时阅读纸质书和电子书；而只读电子书的人群比例只有19%，较上一年增长15个百分点；90后、00后成为主力消费群体，在经常付费购买电子读物的人群中占比分别是82%和85% 。
Kindle也一度成为电子阅读器的代名词。这也让亚马逊在消费端电子产品的市场里，有了同苹果、三星同台叫板的底气。不过，除去为亚马逊营收带来的巨大贡献之外，Kindle产品更大的意义在于，它对改变大众阅读习惯具有划时代意义。
“它将单一功能做到极致，让阅读成为一件纯粹而方便的事情。”陈悠说，“我身边有不少朋友是在买了Kindle之后，在离开学校后又培养起读书的习惯。”
“虽然仍然也保持着看纸质书的习惯，但平常上班通勤、出差的过程中，我还是会习惯选择kindle 。”陈悠感慨，“只是选择书的种类不同。纸质书可能更多会买一些难啃的工具书，或者真正觉得有收藏价值的书会买回来，Kindle上就会放一些自己平常喜欢、易读的读物。如果以后真的不能在亚马逊上买书了，我会觉得很可惜。”
不思进取的Kindle
但Kindle也早已处于国内电子阅读器市场的火热竞争之中。
早期的汉王科技就曾凭借自己开发的电纸书，一举敲响资本市场的大门，到如今，电子阅读器市场更是百花齐放。包括科大讯飞、掌阅、文石、多看等数十家企业涌入电子阅读器市场，与Kindle抢食市场份额。
（图源：视觉中国）
在不少从前购买过Kindle的用户看来，近年来Kindle可以说是“不思进取” 。作为封闭系统的典型代表，Kindle宣称支持AZW、MOBI、TXT、PDF、PRC等格式，但实际上，至今能够比较完美在Kindle上展现的只有AZW和MOBI格式，而其他诸如PDF、TXT等国内消费者需求较大的格式，在Kindle上的展现都是有明显缺陷的。
“Kindle阅读时经常出现漏字、章节错乱等情况。”作为一名在读研究生，李明经常要阅读一些文献或PDF文件，“大概自三四年前，我看到，就有很多论坛或消费者反馈等指出Kindle对于PDF等格式排版不友好的问题，但一直没得到解决；同时Kindle电子阅读器反应迟缓、翻页慢等问题也经常被诟病。”2021年初，李明将自己的Kindle挂上了闲鱼。
阅读体验不佳之外，亚马逊庞大的数字图书资源优势也正在遭受冲击。入华8年来，Kindle在中国的出版合作伙伴从最初的100家增长到了近千家，电子书选品增长数十倍，达到70万余册。在Kindle推出之初，亚马逊便有意效仿任天堂，压低Kindle硬件售价，只为揽获用户，用电子书付费下载赚钱。

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