Kindle在中国为什么不香了阅读神器成泡面盖子( 三 )

然而在国内市场，大多数用户对“付费阅读电子书”买单的意愿并不高。
一位用户向《财经天下》周刊表示，自己购买Kindle五年以来，从没有在亚马逊图书商城花过一分钱，而部分社交平台上，甚至还有如何获取免费Kindle图书资源的“教程”存在。
同时，微信读书等线上阅读App的出现，大幅降低了阅读的门槛，用户只要手机在手，便可随时随地方便阅读。同时，它们也潜移默化，改变着用户们的阅读习惯。
微信读书、网易蜗牛读书等App推出的早期，皆以“免费”模式为主打，迅速吸引流量。在面对比随身携带电子阅读器更方便，且资源开放全免费的新选择时，大批消费者选择放弃了Kindle 。
同时，随着信息时代的发展，消费者获取知识的渠道越来越碎片化。听书、短视频等近年来不断兴起的娱乐模式，也逐步占据了用户的大部分时间。
电子阅读器生产企业们，通过越做越薄的产品，以及逐步升级的软硬件功能，不断贴合中国消费者的电子产品使用习惯；而线上阅读App们，则通过免费模式及社交属性赢得了越来越多的读者群体青睐。
在这种情况下，不少人家里的Kindle，就逐步沦为了“盖泡面神器” 。
据亚马逊发布的2020年全民阅读报告数据，同时阅读电子书和纸质书的读者已从2018年的55%降至46% 。而据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示，2018年，有20.8%的成年人群在电子阅读器上阅读，而2020年则仅有8.6%的人群使用电子阅读器。
2020年，中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，首次出现负增长，同比下降5.08% 。其中，少儿、社科、教辅教材、文艺类图书合计约占图书销售总码洋的85.95% 。剩下仅余百亿元规模供纸书以及电子书共同瓜分。“激烈竞争下，Kindle不能与时俱进，拥抱变化，被干趴是迟早的事情。”一位消费者表示。
但对于亚马逊来说，自2004年以7500万美元收购卓越网正式进入中国市场后，其在国内电商行业的市场份额一度达到15.4% 。但后来随着阿里、京东等本土电商平台的崛起，亚马逊市场份额开始不断下滑。在亚马逊云计算业务（AWS）方面，其市占率也并不理想。
如今，亚马逊的拳头产品Kindle在国内市场如果迎来“大撤退”，它在国内的故事，也将越来越难讲了。

Kindle在中国为什么不香了 阅读神器成泡面盖子( 三 )

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