ios推广怎么做,软件及渠道分享？( 二 )

文章插图
下图是20日苹果推送的通知，4月26日iOS14.5正式版或将上线。

文章插图
在iOS 14之前，用户可以一键关闭IDFA 。但是iOS 14后，如果想获取IDFA和追踪用户，每个应用都需要弹出窗口，询问用户是否允许App获取IDFA，每个应用都要单独开启。一些广告平台预计，过去IDFA获取率为90%，未来获取率可能仅有30% 。当苹果启用新政后，会影响广告投放数据的排重，归因以及用户追踪。

文章插图
当前备受关注的有两种解决方案，一是SKAdNetwork，另外是中广协的CAID 。但目前大多数CP为避免风险，都没有尝试接入CAID 。

文章插图
目前SKAdNetwork可以支持的两种广告类型归因。一是渲染广告，用户看广告的时候直接调起下载页面，另一种是浏览型。

文章插图
苹果SKAdNetwork接入很方便，只需要一行代码，主要优势在于：
1. 苹果官方提供，不需要用户授权即可实现统计；
2. 广告主层面App内接入简单，一行代码；
3. 苹果从Apple ID层面验证用户安装有效性/重复安装；
4. 可根据需求自定义广告呈现的形式，可用于广告投放的渠道归因及新老用户判定。
主要劣势在于：
1. 不支持设备级别的数据跟踪，数据维度较少；
2. 无法进行用户行为跟踪，无法用于定向广告投放；
3. 数据非实时，存在0-24小时延迟，甚至更久；
4. 数据回调给流量主，广告主无法获得直接回调数据。
下图展示的是美国区搜索的快捷标签，会展示与搜索内容相关的词，用户可以点击。

文章插图
二、游戏行业洞察
行业洞察部分是基于七麦数据的大数据分析得到的。我们对近期畅销榜Top200产品进行了分析，角色扮演类游戏占比30%，策略类占比16%，这两个品类占比接近50% 。其次是动作类、卡牌类、冒险类。
产品若想进入头部，首先要有版号，有足够的推广费用，其次要保证过审顺利，在推广期间不会被清词清榜等。

文章插图
下图是2020年登顶过有戏免费榜第一的65款产品，截止现在仍在畅销榜Top200以内的产品仅17款，可见游戏的生命周期越来越短。

文章插图
仍然在榜的17款产品中，41%的产品是腾讯游戏旗下App 。动作游戏最受欢迎，动作游戏4款，策略游戏、角色扮演游戏、冒险游戏以及卡牌游戏各3款，模拟游戏1款。这些都是当下热门的品类，也是各家大厂纷纷布局的品类。上述65款产品中，44款都是通过预订形式上架。

文章插图
三、游戏在iOS的玩法延伸
现在很多公司已经把积分墙当做长尾流量，通过用户试玩和充值返现的方式，筛选出游戏里的付费用户和潜在大R 。对于中小厂来说，可以通过这种方式筛选出付费用户做精细化运营，并且这批厂商也已经赚到钱了。而目前大厂看到了机会，已经开始入局，这种新的玩法非常值得厂商们关注。
七麦数据作为国内专业的移动增长整体解决方案服务商，已为近60万客户提供数据服务。2013年8月成立，由创新工场投资，2018年七麦一直在做游戏联运业务，帮助了很多厂商成功实现流量增长。2019年七麦做了反作弊，我们引入了第三方合作，监控作弊和造假的行为。