ios推广怎么做,软件及渠道分享?

4月21日,由罗斯基联合Topon、七麦数据共同主办的《游戏赛道新机会》主题沙龙在深圳举办 。活动邀请到了国内多家知名厂商和平台的负责人,为大家从个人业务的角度出发,为从业者分享最新的行业趋势和方法论 。
在活动上,七麦科技游戏事业部负责人栾自成带来了《IDFA新政后,手游推广策略转变与玩法升级》主题分享 。作为业内领先的移动增长整体解决方案服务商,七麦数据总结了2020年至今苹果App Store动态和游戏行业动态,并介绍了iOS 14.5隐私新政带来的影响及变化 。最后分享了业内最新的流量玩法,希望可以帮助从业者更好的了解市场环境和变化 。

ios推广怎么做,软件及渠道分享?

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七麦科技游戏事业部负责人栾自成
以下为分享内容整理:
大家好,今天我的分享主要分三部分:
1、 苹果App Store动态盘点
2、 游戏行业洞察
3、 游戏在iOS端的玩法延伸
一、 2020-2021年苹果App Store动态盘点
ios推广怎么做,软件及渠道分享?

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2020年2月至今,苹果推出一系列政策调整 。2月苹果要求开发者6月30日前提供版号 。
4月份App Store扩展了20个国家或地区,开发者可以在全球175个国家或地区上线App,其中ASA已经可以在全球60个国家或地区投放 。
6月份,规定于12月8日正式上线,上线后苹果要求所有App必须提交隐私标签,在App Store的产品评论下方,会展示此App获取了哪些用户隐私 。如果不提供则拒绝审核, 很多中小开发者提审都卡在这个地方 。
7月苹果给部分中国游戏开发者发了一封邮件,规定在月底前必须提供版号,8月1日正式实施,当日下架了3万多款App,游戏占比90% 。在下架的游戏中很多都是轻度小游戏 。
【ios推广怎么做,软件及渠道分享?】8月5日,苹果在Search Ads的后台上线了中文版 。有消息称,下半年ASA会进入国内市场,目前很多国内大厂在海外布局ASA业务,以测试苹果后台 。当ASA上线后,所有厂商都可以看到每个关键词的ROI,那个时候才是真正血拼的时候 。七麦从2016年开始做竞价广告代投业务,在2020年7月上线了ASA中文版智投平台,可以支持自动化投放,欢迎开发者来沟通和尝试 。
在10月份,苹果将App预约周期从90天改为180天 。新的政策给了开发者更多的时间申请版号,为游戏上线做好充足的准备 。
12月份,苹果正式推出中小开发者扶持计划,年收入少于100万美元的开发者分成比例从30%降到15% 。
另外,12月苹果再次提示:12月8日起,上线至App Store的新App和更新App必须提交隐私信息 。从6月提出到12月强制,苹果给开发者提供了半年的缓冲期 。
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2021年1月28日,iOS 14 Beta版本测试中上线了ATT框架 。
2月1日苹果更新了自己的广告归因技术SKAdNetwork至2.2版本,有着苹果官方背书,其安全性是毋庸置疑的,但在用户行为追踪上是有其弊端的 。
3月19日,苹果对CAID警告,不允许开发者绕过隐私新规 。
4月5日,苹果提醒开发者iOS 14.5将发布 。21日,苹果通知iOS14.5或将于4月26日正式上线 。
从下图2020年至今的版号审核数据来看,当前申请版号的游戏大多是移动游戏 。在2020年上半年平均每月有95款过审,2020年下半年平均每月122款 。
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根据七麦统计的在线游戏App数量来看,2020年有4万多款新游戏,但是在右侧图中可以看到,2020年12月31日仅有16万余款游戏,以每年最后一天为时间节点,在线游戏App数量明显减少,可见苹果一直在调整对游戏的审核力度 。