育妈计|2021年中国富豪榜名次改变,张一鸣升至第二,马云退到第五名


育妈计|2021年中国富豪榜名次改变,张一鸣升至第二,马云退到第五名
文章图片
育妈计|2021年中国富豪榜名次改变,张一鸣升至第二,马云退到第五名
文章图片
育妈计|2021年中国富豪榜名次改变,张一鸣升至第二,马云退到第五名
文章图片
育妈计|2021年中国富豪榜名次改变,张一鸣升至第二,马云退到第五名
文章图片
育妈计|2021年中国富豪榜名次改变,张一鸣升至第二,马云退到第五名
文章图片
育妈计|2021年中国富豪榜名次改变,张一鸣升至第二,马云退到第五名
文章图片
育妈计|2021年中国富豪榜名次改变,张一鸣升至第二,马云退到第五名
文章图片

曾有人说 , 这是一个流量为王的时代 。 事实上 , 这话一点也不假 。 从2021福布斯公布的中国富豪榜来看 , 排名第一的是农夫山泉的钟睒睒 。 第二、第四、第五、第六分别是字节跳动的张一鸣、腾讯的马化腾、阿里的马云、拼多多的黄铮 , 而这几位都是国内互联网圈子里的大佬 。
从这一排名来看 , 农夫山泉的钟睒睒是如何做到国内富豪榜的第一的呢?去年还排名在第10的张一鸣为何今年能成为国内的第二呢?马云的排名为何一直在落呢?
一、农夫山泉的钟睒睒
农夫山泉自1996年成立于千岛湖畔至今 , 经历了从默默无闻到成为行业领先 , 中间也经历了2013年品牌危机事件而受挫 , 农夫山泉重新审视市场 , 变革营销手段和策略回到消费者视野中 。 根据国内品牌顾问机构Chnbrand在2018年的品牌力指数数据 , 农夫山泉在品牌主2018年国内瓶装水品牌排名中位居第一 。
农夫山泉的品牌力指数达562.8(千分制) , 为行业内最高 , 品牌联想度达到了74.8% , 品牌忠诚度达52.6% , 品牌偏好达34.1% , 远高于康师傅、哇哈哈、怡宝等强力的竞争对手 。 从农夫山泉销售来看 , 农夫山泉从2012年开始一直是国内瓶装饮用水的销量冠军 。 去年农夫山泉更是完成上市 。
农夫山泉是国内一家在营销上下足功夫的企业 , 不管是当年的“我们只是大自然搬运工”还是后来的推出的一系列针对瓶子包装的改良 。 我们都足以看到农夫山泉的营销能力 , 这种营销能力也是去年公司受疫情影响 , 业绩虽有所下滑 , 但公司整体的盈利能力有所上升的重要原因 。
事实上 , 我国的瓶装饮用水市场一直以来都是一个巨大的市场 。 而农夫山泉作为行业的霸主地位 , 可想而知 , 其公司的盈利能力有多强 。 这也是为何钟睒睒会成为国内首富的重要原因 。 而随着短视频在国内的异军突起 , 这让张一鸣从去年富豪榜排名第10到今年的第二 。
二、张一鸣 , 排名第二
这几年 , 以抖音为代表的短视频直播平台可以说是国内互联网的一匹黑马 。 抖音目前的用户使用量、用户使用时长等的在国内同类型的APP中可谓说是佼佼者了 。 抖音的核心竞争力是内容端的UGC进行视频内容的自主创作及官方平台通过算法进行内容推荐 。 抖音算法的核心逻辑是信息流漏斗 。
主要分为以下几个步骤:第一是冷启动 , 由用户上传视频并通过机器审核及人工审核后进行初次内容匹配 。 第二是数据加权 , 由初期用户对该视频的点赞、评论、转发等对视频推荐进行加权或降权 。 第三是叠加推荐 , 通过抖音系统推荐系数和用户行为系数进行二次推荐系数的叠加 。