三、广告目标市场策略
根据对目标市场，目标群体的分析，对产品特征和全部的比较分析之后，我们推出的广告计划总原则上体现有健力宝的商标图文、包装、广告语等 。保持健力宝一贯风格，适当变形和延伸，力图抓住独一无二的诉求点 。利用社会事件和公共关系进行广告策划 。
根据季节变化、事件性质和采用多主题：围绕主题开展系列广告和活动系列广告中相同或相近的元素反复表现 。会加强品牌形像给受众持久统一的作用力，提高品牌认知程度 。
定位策略
强势定位，保持在消费者心目中民族品牌地位 。通过不断强化品牌名、标志、标准色等等ci来提高消费者的记忆度;扩散定位，从口感需求扩散到心理需求，从口感美味扩散到“岁月的味道”反向定位，打破消费者运动后喝健力宝的观念，提出健康生活的概念，关爱健康，给人新概念 。
情感策略
从情感诉求着手，提高产品对于消费者的感性价值 。单纯的产品推销是不能深入吸引消费者和维持现有的消费群 。
多元媒体组合策略
以电视为主，网络、户外、杂志为辅 。考虑因素有：健力宝是有一定时代的产品 。选择视受表现强的媒体，健力宝走在衰退期，选择媒体接融人次应化 。
起伏式策略
主要是促销活动期间集中，而且由于近年来健力宝放出镜率不高，所以投放频次高、成本亦有所增加 。
四、产品媒体策略
1、大力宣传健力宝的文化
2、网幅广告和媒体的fash广告
3以电视为主，以报纸、杂志、网络为辅
4、以人们口卑拉拢新顾客
5、利用节假日、传统习俗做一些促销活动
五、品诉求策略
1、以品牌形像为诉求：向受众传达出“健康邀你传递爱”的广告主题 。
2、以情感为诉求，向受众传达出“中国人就喝健力宝” 。
广告构思：没有太多的故事情节，只是向从中表示各自的情感畅饮着健力宝
镜头一：篮球场内 。这群大学生手里拿着健力宝，大家面带笑容举起健力宝“为我们的明天继续努力”大家一哄而散 。
镜头二：新年到了，好不容易一家人团圆 。服务员拿着健力宝说“新年快乐”一家人举起健力宝欢聚一堂 。
第三部分广告创意
(一)创意主题：
健康邀您传递爱——健力宝
(二)创意表现：
盛夏，夜晚，11点，房间狭小，灯光昏黄，没有风扇，儿子17岁，高三，在埋头复习功课，汗水由鬓角划过脸颊，渗透了他的衣服 。这时爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力宝，走了进来，一边给儿子扇扇子，一边把健力宝放在儿子的面前 。儿子抬头，四目相对 。父亲的眼里充满了无限的怜爱，儿子的心里却像打到了五味瓶，翻江倒海 。但他们的眼里都在闪烁着同一样东西——亮晶的液体 。
__年后，父亲，蓝色制服，头发花白，两腮胡渣 。晚上七点，下班，他一手扶着腰，步履蹒跚，想要坐下来歇歇 。在空荡荡的房子里，他看到了儿子的照片，正出神 。

文章插图
伴随着一声“爸”，门被打开了 。儿子提着两提健力宝，西装革履，四目相望……
第四部分媒体选择
一、媒体选择
根据各大媒体的对比分析，以及对受众接触媒体习惯，同时也考虑到社会各方面因素，在媒体方面我们选择以下两方面：
1、电子媒体：电视网络
2、户外媒体：路牌海报霓虹灯
(一)电子媒体：
1、电视广告
电视是一种综合性的艺术载体，它集语言、形象、表演、音乐等表现形式于一体，产生真实、感人、生动、强烈的艺术效果 。电视广告丰富多彩的表现形式和无所不在宣传内容，能给受众的视觉和听觉同时造成影响，给受众以真实印象，从而促其购买 。而我们这些广告主要投放在一线城市的卫星频道，比如在湖南卫视、东南卫视等电视热门节目前播放广告 。

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