玲娜贝儿|顶流玲娜贝儿是如何养成的玲娜贝儿为什么火了玲娜贝儿|养成

两个月了，玲娜贝儿仍然是顶流。她的出现，不仅给迪士尼乐园带来新的生机、给主题公园界新的启示，更给每一个关注她的普通人带来治愈。那么顶流玲娜贝儿是如何养成的?玲娜贝儿为什么火了?下面小编带来介绍。

顶流玲娜贝儿是如何养成的
【玲娜贝儿|顶流玲娜贝儿是如何养成的玲娜贝儿为什么火了】曾任苏州华谊兄弟电影世界总经理、在主题公园界有近30年从业经历的资深专家刘育政也分析表示，“在疫情时代，成年人对情绪价值的渴求十分明显，一个可爱充满活力的虚拟形象，更能稀释日常生活中的压力。”

文章图片

由此可见，玲娜贝儿这个形象，给了大家幻想和自我投射的空间。超萌的外形、鲜明的性格，人们乐于使用玲娜贝儿的形象做头像或者表情包，在这种高频的使用中，玲娜贝儿的热度也注定不是昙花一现。
玲娜贝儿为什么火了
第一，做足细节。
比如，玲娜贝儿的角色设定，是一只喜欢拿着放大镜、爱探险解谜的小狐狸。上海迪士尼乐园就通过各种细节来传递这个设定：乐园里玲娜贝儿的拍照点是森林里的一片草丛;她会在和游客互动时有一些独有的调皮的动作，有时候会害羞捂脸，有时候又会做出拔剑的动作假装生气;在不同节日换上不同主题的衣服和大家见面等等。

文章图片

总之，上海迪士尼从设施、到角色、到衍生品，每个环节都细节拉满，以细节来塑造角色的真实感，让游客感到是和一个活生生的角色在互动，引发了社交媒体的病毒式传播。
第二，做足情节。
你在表情包里肯定见过一只黑熊，脸上挂着两坨腮红看起来很呆萌，这就是熊本熊。熊本熊原本是日本不知名农业县熊本县的吉祥物。为了让熊本熊火起来，带动当地的观光经济，熊本县做了一系列的非常戏剧性的营销策划。
比如，县政府宣布任命熊本熊为当地的营业部长兼幸福部长。熊本熊上任的第一个任务，就是出差去大阪派发宣传单。但在出差途中发生了意外，熊本熊失踪了。原来它是被大阪的美食迷住了。政府在Twitter提供线索，紧急号召目击者寻找熊本熊，3天内就有20多万市民参与了这场“公务员失踪事件”，熊本熊一下子在大阪有了知名度。

文章图片

不久后，丢三落四的熊本熊又发生了“腮红失踪事件”，引发全民寻找，最终脸上的腮红在熊本县的番茄田和草莓田里找到了。政府在采访人员会上解释，原来是熊本县出产的红色农产品美味到“连腮红都会掉下来”。
你看，这些充满意外的情节，让人忍不住参与到故事里，这样的IP想不被记住都难。
第三，饱和式授权。
刚刚提到，在一系列情节策划之后，熊本熊成了网红。按一般做法，其他人想使用熊本熊的形象，必须获得授权并支付费用。但熊本县没这么做，而是马上宣布，把熊本熊的肖像使用权在日本国内进行免费授权。一年内，日本就出现了两万多种画着熊本熊的商品，熊本熊的表情包也走出日本国门，火遍全球社交网络。熊本熊火爆全球的同时，熊本县的旅游业当然也就火起来了。
除了熊本熊，日本“IP鼻祖”之一的Hello Kitty，也是采用饱和式授权的思路。Hello Kitty是日本三丽鸥公司同步推出的六个IP形象之一，被印在一个透明塑料钱包上。没想到，六个IP形象里唯独Hello Kitty卖到断货，三丽鸥公司抓住这个市场反馈，向500多家日本公司和几百家海外企业进行授权，小到贴纸、文具、笔记本，大至电脑、汽车、跑步机，都印上了Hello Kitty的形象。通过“刷脸”，这只“没有表情的猫咪”成为了家喻户晓的角色。

玲娜贝儿|顶流玲娜贝儿是如何养成的 玲娜贝儿为什么火了

玲娜贝儿|顶流玲娜贝儿是如何养成的玲娜贝儿为什么火了