品类|美柚发布报告：三胎妈妈消费水平更高，为宝宝花钱更理性群体|用品|报告|妈妈|宝宝|消费

今年“双十一”购物节已落下帷幕,从各大电商平台公开的消费数据来看,虽然大家都在抱怨套路变多,购物热情却有增无减。双十一开箱、红黑榜、购物心得分享等后续相关话题,热度也一直居高不下。
近日,女性生活服务提供商美柚发布《双十一妈妈消费洞察报告》(以下简称“报告”),通过用户问卷调研的形式,对美柚站内妈妈群体在双十一期间的消费行为、品类偏好、购买意愿等进行了多维度分析。报告显示,经过连续13年消费习惯的培养,多数妈妈已经成为“双十一”购物节的深度参与者,近5成妈妈双十一期间的消费金额达千元以上。根据妈妈身份、年龄的变化,以及家庭、宝宝、个人用品下的具体品类,又呈现出不同的消费趋势差异。
此外,随着三胎政策落地,三胎妈妈们(包括正处于怀孕阶段)在消费上有无明显偏好及变化趋势,也是此次美柚调研关注的重点。
三胎妈妈、职场妈妈消费水平更高
据悉,此次参与问卷调研的妈妈主要是90后、95后,占比超过七成,绝大多数仍处于一胎、二胎阶段。而三胎妈妈年龄层集中在30-40岁,样本数量较少。这也符合妈妈群体真实的年龄分布层次和样态。
就整体消费情况而言,三胎妈妈的消费水平高于一/二胎妈妈。报告数据显示,三胎妈妈在1000-6000元这个消费区间的占比达到了41.67%,大额消费(20000元以上)的占比也明显高于一/二胎妈妈。

文章图片

从身份上看,职场妈妈的购买力更强,双十一消费1000元以上的占比将近7成。不同年龄段的妈妈消费差异也比较明显,26岁及以上的妈妈消费水平相对更高。
可见,妈妈们的消费能力大致上还是和自身或家庭经济实力呈正相关。
家庭用品占大头,娃越多购物越理性
除人群特征外,报告还从家庭用品、宝宝用品、个人用品等维度入手,展现妈妈群体的消费行为及变化趋势。
相较宝宝用品和个人用品,双十一期间妈妈们在家庭用品方面更舍得花钱。多数妈妈在家庭用品上花费超1000元,超5成一/二胎妈妈消费在3000元以上。具体到细分品类,家用电器占去了妈妈们比较多的预算,消费千元以上的占比明显高于其他品类。
值得注意的是,在宝宝用品方面,呈现出“娃越多越省钱”的消费趋势。
随着宝宝数量的增加,妈妈们在购买宝宝用品时会更加理性,50%的三胎妈妈双十一购买宝宝用品的消费金额在500元以内,低消费占比明显高于一/二胎妈妈。

文章图片

【品类|美柚发布报告：三胎妈妈消费水平更高，为宝宝花钱更理性】一/二/三胎妈妈消费偏好有差异
此前美柚发布的《二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告》就曾指出,在购买母婴用品时,二胎妈妈比一胎妈妈更不容易踩雷。
相较许多一胎妈妈“不知道该买什么”,二/三胎妈妈在生育多个孩子的过程中不断积累经验,会更加注重规划,把目标对准刚需产品。
数据显示,相较其他宝宝用品,三胎妈妈更关注哺育喂养。双十一期间,近3成三胎妈妈在哺育喂养上的消费达到了1000元以上。对童装童鞋、洗护清洁和玩具早教则兴趣较弱,消费主要集中在300元以下。
除此之外,新一代妈妈群体也更愿意在自己身上投资花钱,进行“悦己”消费。个人用品方面,妈妈们都更舍得在服饰鞋帽上花钱,超8成消费金额会在500元以上。
涉及到大额消费(5000元以上)的具体品类,妈妈们也表现出了不同偏好。相较一/二胎妈妈偏爱的服饰鞋帽,有12.5%的三胎妈妈在美妆护肤上消费了5000元以上。这意味着每10位三胎妈妈中,至少有1位会在美妆护肤上“花大钱” 。