如此高昂的客单价 ， 对于一个普通家庭来说至少是几年的工资收入 ， 这也让月子中心逐渐成为了一种“身份的象征” 。 尽管消费如此高昂 ， 仍然撑起了巨大的市场 。
据艾媒咨询 ， 2020年酒店式/独栋式月子中心的市场规模分别达71/31亿元 ， 2014-20年CAGR分别为21.2%/16.4% 。 据立鼎援引弗若斯特沙利文 ， 预计 2020-25年中高端月子中心市场规模CAGR达24.4% ， 高于普通型9.2%的增速 ， 占比有望达63.4% 。
月子中心行业市场在不断的扩大 ， 头部企业爱帝宫也迎来了发展机遇 。


文章图片

爱帝宫品牌月子中心是直营式月子中心 ， 定位为高端 ， 已形成由专家团队及护士为核心的专业照护体系 ， 其服务包括五大业务：月子期的母婴基础照护服务、产后康复、瑜伽塑形 ， 乳房管理及宝宝摄影 。
在爱帝宫成立的十四年里 ， 已铸造了爱帝宫的核心能力“母婴健康照护体系” ， 能有效提高月子中心的运营管理效率及服务品质 ， 这也是其能够在全国快速复制扩张的根本原因 ， 其营收也在近几年迅速增长 。
据爱帝宫半年报数据显示 ， 截至2021年6月30日止6个月 ， 月子服务业务营收较上年同期增长2.67%至约3.15亿港元 。 报告期间 ， 实现收入3.24亿港元 ， 毛利1.28亿港元 ， 公司拥有人应占期间溢利2358.2万港元 ， 基本每股盈利0.61港元 。
然而在这条看似十分赚钱的赛道之上 ， 也仍然不少企业仍无法实现盈利 ， 行业的问题也逐渐暴露 。
数据显示 ， 我国月子中心在2014—2018年快速扩张 ， 目前已超4000家 ， 但70%的月子中心处于亏损状态 。
此外 ， 在月子中心人人需要半年预约人人削尖脑袋往里挤的背后 ， 也暗藏着一些月子中心的乱象 ， 投诉的情况屡见不鲜 。
由于国内月子中心尚属于新兴行业 ， 国家对于月子中心母婴护理服务的监管体系仍在萌芽阶段 ， 缺乏了具体的管理条例约束 ， 导致了市场的野蛮生长 。 近两年 ， 月子中心行业的月子餐卫生不达标、工作人员资质存疑、婴儿感染轮状病毒、虚假宣传、隐形消费等等现象也层出不穷 。
与此同时 ， 我国月子中心目前的发展状态呈现区域性分散竞争格局 ， 处扩容阶段 。 据洞见研报数据 ， 2019年上海、北京月子中心数量占比为15.6%、13.3% 。 2018 年我国月子中心行业CR5为11.2% ， 其中爱帝宫市占率4.3% 。
在此背景之下 ， 当下月子中心行业的市场集中度低 ， 伴随监管侧的逐步收紧 ， 业内“马太效应”将进一步加剧 。 头部企业地位相对稳固 ， 未来中高端机构有望凭借品牌和规模优势扩充市场 ， 构建更高的竞争壁垒 。 而大量区域性小规模月子中心企业竞争激烈 ， 却难以发展壮大 。
由此可见 ， 月子中心是一门可观的生意 ， 但其行业所面临的困境也不可置否 。 月子中心这门生意想要进一步扩大 ， 或许可以考虑有需求但消费能力不足的低端消费者市场 ， “平民化”也是一条可为之路 。
结语
不论怎样说 ， 爱帝宫等头部企业有望逐渐建立起行业标准 ， 在生育政策开放的大背景下 ， 催生出了月子中心等新兴产业 ， 随着监管趋严 ， 行业集中度也将大幅提升 。

文|小谦笔记（xiaoqianshuo）

• 男孩|男孩饭店里提“4个垃圾桶”，以为顾客会嫌弃，不料露出羡慕目光
• 《开端》|《开端》每个乘客是怎样的 《开端》还有哪些谜团
• 华南虎|奶凶奶凶！洛阳王城公园新添的两只华南虎小虎崽有望春节期间“会客”
• 家长|地铁上，妈妈坐着玩手机却让孩子躺地上，宝妈解释后获乘客们称赞
• 女子当众让孩子下跪，乘客劝阻遭怼：我的孩子想让他干嘛就得干嘛
• 熊孩子故意踩了乘客一脚，宝妈动手教训了娃，乘客反而不淡定了
• 崛朗|妈妈醒来找不到娃，到客厅一看，瞬间火了，网友：来人，上搓衣板
• 下周孩子们要做好保暖工作，客厅里放上3种鸿运果，寓意年年如意
• 马上过新年孩子每天都有活力，3种好运果摆在客厅，寓意五福临门
• 因为|“儿媳，我女儿是客人，主卧让给她”“我又没让她住我家”