而上海社科院法学研究所研究员彭辉认为,类似“充场”行为还涉嫌违反《广告法》,同时应纳入反不正当竞争法规制范畴。
最新颁布的《广告法》中明确,商品经营者或服务提供者,通过一定媒介和形式,直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告活动,均纳入广告法规制。
“这也就是说,即使没有支付广告费,在微信上以个人为单位的推广,或借助微博大V、营销公号推广,都包含在内。”彭辉说,互联网不是法外之地。“显然,商家雇‘托儿’排队‘充场’,通过营造虚假繁荣,网络造势等误导消费者购买的行为,违反了广告法真实性原则,构成虚假广告。”
彭辉同时表示,即将于下月实施的《民法典》明确,民事主体从事民事活动,应当遵循诚信原则,秉持诚实,恪守承诺。诚信原则对建设诚信社会、规范经济秩序、引领社会风尚具有重要意义,被称为民法的“帝王条款”。
“不少网红店的‘充场’欺诈行为,故意误导消费者对其商品发生错误认知,并进行购买,显然与民法典规定的诚实信用原则相悖。”彭辉说。
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