网络广告典型案例网络广告案例分析( 二 )

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小米网络广告案例分析：内容营销
小米是内容营销一把好手。内容营销的关键有三：一是拥抱目标用户正在使用的新兴媒介；二是内容要生动，有趣，有吸引力，能和产品属性恰当连接；三是，能够让受众参与并自主传播。
2019年在红米note7发布之际，小米在抖音上开设首个“抖音快闪店” ，作为首发及预售阵地。小米还为红米note7在抖音上打造了“小金刚能不能活过这一集”系列趣味短视频。“小金刚”是红米note7的内部代号，视频通过对“小金刚”进行狂踩、狂摔、倒水等暴力测试，来体现“品质杠杆的”诉求点，内容诙谐生动，引发了用户的大量模仿视频。为了宣传这一系列短剧，雷军更是贡献出了自己的抖音首秀，这支视频点赞数达到77.9万，评论数超过4.5w 。
小米网络广告案例分析：IP合作
IP合作营销其实就是将品牌与IP结合在一起，通过持续的内容输出，塑造出更具有人格化特点和价值内涵的品牌形象，以吸引消费者的。
小米曾经发布一款和大英博物馆联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版” ，这部特别版手机，主体外观、操作系统主题和外包装均采用了大英博物馆的一款16世纪馆藏马约里卡陶器，一位侧身凝思的少女凝神注目着一条印有哲学寓意文字的卷轴，散发着古老智慧之光，示意人们不断追求，永不停止。这款手机一下子为小米的品牌形象注入艺术感和身份感，一定程度上对冲了“性价比”定位形成的低端形象。

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