公司活动策划方案详细模板 一场活动策划的6个步骤( 三 )


拉新方向的活动往往使用拼团活动 , 效果更好一些;比如 , 我们常见的2人成团或3人成团的拼团活动 , 在理想状态下往往是依据2?或3?等指数函数进行设计的;
活跃方向的活动往往使用游戏活动 , 效果更好一些;比如转盘活动、红包活动、老虎机活动、蚂蚁森林、开心农场等等;
转化和留存的活动往往使用优惠促销活动 , 效果更好一些;我们常见的618、双11、双12、会员生日活动都是优惠促销类活动;
裂变方向的活动往往使用排名活动 , 效果更好一些;这种排名活动可以依据用户的订单数、成交额、邀请新用户数量进行排名 , 从而实现订单的裂变或者新用户的裂变;
 
模板必需元素7:活动内容在互联网的活动中 , 用户很少可以见到原版的活动内容 , 我们通常看到的比较多的是活动海报、详情页、落地页、广告链接等等 。针对这一块内容 , 普通人的理解往往也是缺失的 。但并不代表没有这方面内容 , 或者这方面内容不重要 。
举例 , 我们参加的新品发布活动、会销活动 , 是不是都有工作人员精心准备的PPT 。讲师通过对PPT的讲解 , 让大家对活动的内容更清晰、更明了 。如果 , 作为一种创新型的活动 , 是十分有必要对种子活动用户 , 进行明细的活动内容讲解 。
 
模板必需元素8:活动规则活动规则的设计 , 需要为活动目标服务 , 同时规则需要具备引导性、易读性、易懂性、挑战性 。如果一场活动的规则 , 方案策划人都需要思考良久才能明白其中逻辑 , 可谓是非常失败的典型了 。同时 , 我们也不建议活动不利于用户的规则 , 通过小字的形式在不明显的位置展现 , 这不符合用户思维、粉丝思维和诚信品牌思维 。
 
模板必需元素9:活动流程每一场活动都需要有明确流程、路径、排期等信息 , 这便于与其它部门进行沟通协作;同时也方便执行人员有着清晰明了的执行方向、节奏、动作 。针对流程设计 , 可以使用免费的ProcessOn在线快速便捷设计 。
为了方便活动的实施把控监督与后续复盘 , 建议活动设计时提前思考活动路径数据埋点动作 。这些数据都将成为公司的宝贵资产 。
 
模板必需元素10:风险预案风险与机会同时存在 , 在活动策划的同时 , 需要全面考虑来自政治、法律法规、友商、道德方面的风险 。
 
模板必需元素11:协调资源一场优秀的活动方案策划 , 绝对不是一个人能够完成的 。
需要产品经理在APP上的活动应用的规划;
需要研发人员在繁忙的开发工作中做好活动程序的开发和测试;
需要设计人员安排好海报设计、规则设计、奖品设计等内容的设计;
需要采购人员对奖品的提前准备和仓储人员对活动管理等等 。
 
模板必需元素12:活动复盘一场活动无论效果好 , 还是效果差 , 都需要进行复盘 。为了更好的扬长避短 , 也是为了后续活动的不断迭代 。这种迭代思维对于活动方案策划人员绝对是不可或缺的 。复盘包括不限于数据复盘、路径复盘、成本复盘、文案复盘 。
最后附上《万能活动方案策划模板》 , 通过工具化的内容和标准化的SOP让活动策划的效率高上数千倍 。
 
三、最后作为一名活动方案策划人员或者准活动方案策划人员 , 需要善于发现自己身边与活动方案策划相关的小事 , 比如:朋友圈、话题活动等 , 善于通过这些小事培养自己的活动方案策划思维;合理利用本文中的万能活动方案策划模板 , 培养系统化的大型活动设计思维;同时 , 还需积极参与和学习其它互联网大厂的活动 , 为自己提供更多的思考和参考;另外 , 积极洞察市场上新的营销知识、运营知识 , 快速学习并学以致用 。