是什么导致信念“倒戈”( 二 )

浪琴表的定位就是一成功案例，在瑞士这样一个名表成群的地方，在已经非常没有空间的地方，浪琴表只主打一个——“优雅” ，它的中文广告语一直打到现在，叫“优雅是一种生活态度” ，它的英文广告语更简单——elegance is an attitude（优雅是一种态度），就这么简单。然后他们做的就是围绕着“态度”把它做到了极致：它的形象代言人、广告、款式、员工、工厂、环境、车间布置、办公室等等，体现的全部是“优雅” 。
为什么这么做？很简单，因为消费者分类中有喜欢安全的，有喜欢尊贵的，有喜欢品位的，有喜欢庄严的，有喜欢豪华的、有喜欢低调的……这是营销学当中的市场细分，把消费者分几个群，根据他们不同的需求，不同的性格，不同的社会阅历分群，根据不同的产品类分群。成熟产业分类分得很清楚，吉利汽车也罢，比亚迪也罢，想要超越奔驰做第一商务用车，几乎是不可能的事。
一个企业找准了它的定位，才有持续生存的希望。
当一个新的需求来了，新的时代来了，这时候是企业最大的机会，如果这时候不抓等他人占据了一个需求的类别，机会又丢失了。所以皇明的定位就是与众不同，就是要坚守我们已经取得类别的地位，远离开那些纷乱的市场干扰，把我们所圈定的高端市场做到极致，服务好我们的3G高端用户，做好皇明自己。

『ｗＷＷ.3ｍama.com①独家♂使用，转载请联系网站管理人员！』