苹果税的原罪与《原神》的叛逆( 二 )

当然，没有什么是永恒不变的，在瞬息万变的互联网行业更是如此。时代与行业格局变化，正在动摇这50%分成的合理性。
首先，上中游的CP和发行方集中度在提高。以腾讯和网易为代表的游戏公司，市占率不断提升，市占率的提升代表着话语权的提升。去年，腾讯就欲利用旗下上线的《指尖江湖》、《跑跑卡丁车》等新游，要求应用平台改变分成比例（5:5改为7:3）。

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其次，新渠道的崛起正在削弱硬件官方商店的地位。以应用宝、TapTap为代表的第三方应用商店，和以抖音、今日头条、微信为代表的超级app和广告平台，玩家覆盖面广，影响力不断提升。

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最后，因为版号的“总量控制”和买量成本上升等因素，游戏行业的竞争越来越偏向精细化运营和精品化的内容。
就在前天，米哈游宣布，它最新的拳头产品——《原神》将不会登陆华为应用商店。同一时间，莉莉丝也宣布，新游《万国觉醒》将不会登陆华为和小米应用商店。就算只靠官方渠道、TapTap和B站，《原神》就实现了全网预约超1000万的成就。并且，《原神》的口碑还在持续发酵，最后极有可能成为一款现象级的产品。
《原神》和《万国觉醒》向渠道方打响了“第一枪”，“渠道为王”的时代已经过去，“内容为王”的时代已经到来。
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